A Heineken, é a marca de cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo também foi reconhecida pelos consumidores como a marca de melhor sabor do mercado cervejeiro, segundo estudo da Kantar
As informações fazem parte de um estudo nacional realizado pela Kantar Insights do Brasil, consultoria multinacional especializada em comportamento do consumidor. A pesquisa, que abrangeu homens e mulheres de 18 a 65 anos das classes sociais ABC e consumidores da bebida, não só traduz como endossa o crescimento contínuo e o reconhecimento da qualidade da cerveja puro malte entre os brasileiros.
A preferência dos consumidores pela marca no Brasil, que hoje é o maior mercado para a Heineken no mundo, contribuiu para um crescimento pelo 11º ano consecutivo no país, o que a consolidou como a cerveja puro malte líder no segmento premium e impulsionando os resultados na América Latina. Os dados de balanço apresentados pelo Grupo HEINEKEN recentemente, apontaram para um crescimento de 5%, da receita líquida, atingindo US$29,96 bilhões em 2024. Já o lucro operacional subiu 8,3%, enquanto o lucro líquido avançou 7,3%, superando as expectativas do mercado.
Esse desempenho reflete a força de sua receita premium e um maior índice de diferenciação do consumidor, impulsionado pelo sabor inconfundível, assim como pelo aspecto aspiracional em torno da marca, que desde a sua chegada em território nacional tem criado uma conexão com o público por meio de importantes investimentos em grandes eventos culturais e esportivos, como a Fórmula 1, com o Heineken Village, uma área exclusiva de ativações no autódromo e o patrocínio da UEFA Champions League masculina e feminina. No universo da música, a Heineken marcou presença em momentos emblemáticos, como o histórico show da Madonna em Copacabana e o Rock in Rio 2024, reafirmando seu compromisso em proporcionar experiências autênticas e memoráveis aos consumidores.
O sucesso no mercado brasileiro se traduz também na valorização dos papeis da Heineken, que chegaram a subir 13% em Amsterdã, marcando a maior alta intradiária desde 2008. A aposta contínua na qualidade e no sabor único da cerveja puro malte mantém a marca no topo, garantindo crescimento sustentável e presença forte no mercado global. Os dados foram divulgados no último balanço do Grupo HEINEKEN em fevereiro de 2025.
“A chegada da Heineken ao Brasil transformou o paladar dos consumidores, e isso nos enche de orgulho. Com um compromisso global com a qualidade, a marca conquistou reconhecimento como um verdadeiro padrão de excelência. Nossa missão é oferecer uma cerveja única, elaborada com ingredientes únicos, como a nossa exclusiva levedura A, malte, lúpulo e água, que resultam em um sabor equilibrado e inconfundível, característico de Heineken. O nosso processo de produção em tanques horizontais é um dos diferenciais que asseguram a consistência e a qualidade da cerveja, mantendo a mesma fórmula que, há mais de 150 anos, é a mesma em todos os lugares do mundo. Além disso, com o uso de energia verde*, buscamos não apenas a qualidade, mas também a sustentabilidade em cada etapa da produção”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2024, realizado entre janeiro de 2024 e dezembro de 2024, com público-alvo: 20.314 consumidores, homens e mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
Líder global em dados, insights e consultoria de mercado, a Kantar conduz pesquisas em mais de 90 países, utilizando metodologias aprofundadas para mapear hábitos de consumo e tendências do setor.
