Créditos: @williamk @laclefprod
Marca reforça sua herança no tênis com ativações no torneio, coleção exclusiva e a experiência Club Lacoste em colaboração com o hotel The Miami Beach Edition
A Lacoste retorna ao Miami Open presented by Itaú para celebrar seu 11º ano como parceira do torneio, um dos mais prestigiados do calendário internacional de tênis. Desde 2015 como patrocinadora platinum e fornecedora oficial de uniformes, a empresa veste boleiros, equipe e voluntários, além de marcar presença em diferentes pontos do evento com ativações, experiências e espaços exclusivos.
Para a edição de 2026, a Lacoste amplia sua atuação com uma série de iniciativas que conectam esporte, lifestyle e hospitalidade. Entre os destaques está o lançamento de uma coleção co-branded, desenvolvida para homens, mulheres e crianças, que combina o estilo francês característico da marca com a energia vibrante de Miami. As peças incluem polos, camisetas, jaquetas e acessórios, pensados para serem usados dentro e fora das quadras.
Jogadores apoiados pela Lacoste que devem participar do Miami Open 2026, incluindo Daniil Medvedev e Grigor Dimitrov, usarão uniformes personalizados, enquanto o time Lacoste vestirá a linha principal de tênis da marca.
No Hard Rock Stadium, sede do torneio, a marca apresenta sua boutique pop-up renovada e também quiosques e ativações em áreas espalhadas pelo espaço. O público poderá personalizar produtos com patches e gravações exclusivas, além de acessar uma linha especial de souvenirs criada especialmente para o evento.
Créditos: @williamk @laclefprod
Outra novidade é a chegada do Café Lacoste, com uma versão pop-up do conceito lançado recentemente em Paris. A cafeteria oferece uma curadoria de itens inspirados no lifestyle francês, como o Croco Waffle e bebidas exclusivas, reforçando a proposta da marca de expandir sua presença para além da moda.
Créditos: @williamk @laclefprod
Expandindo a experiência para além das quadras, a Lacoste também lança o Club Lacoste, uma ativação especial em parceria com o The Miami Beach Edition.Instalado na área de praia privativa do hotel, o Club amplia o cenário à beira-mar com uma quadra de tênis exclusiva, no verde icônico da marca, além de oferecer lounges, espreguiçadeiras e ambientação inspirada no universo do tênis.
Em sua abertura, o Club Lacoste reuniu embaixadores da marca como Novak Djokovic, Daniil Medvedev e Grigor Dimitrov, e convidados especiais, em um evento que combinou esporte, música e lifestyle à beira do Atlântico. A experiência inclui programação ao longo do torneio, com ativações que traduzem o DNA da Lacoste em mais um ambiente descontraído e sofisticado.
Com essas iniciativas, a Lacoste reafirma sua ligação com o universo do tênis enquanto expande sua presença para além das quadras, conectando esporte, cultura e um estilo de vida leve e sofisticado.
