Novo rótulo amplia o portfólio da categoria com o Grupo HEINEKEN na rede e conecta experiência no PDV a impacto social, com mecânica “compre e doe” e feira de adoção em Bauru
O Grupo HEINEKEN anuncia a expansão do portfólio da marca Lagunitas no interior paulista com a chegada da Lagunitas Daytime à Rede Confiança. A novidade chega às lojas em abril, e marca uma etapa estratégica para a consolidar a presença da marca na região, unindo o fortalecimento da categoria de cervejas artesanais a uma operação de impacto social estruturada no ponto de venda. A introdução da Daytime, uma Session IPA com 4% de teor alcoólico e apenas 98 kcal, responde à crescente demanda dos consumidores por bebidas que equilibram complexidade sensorial e leveza.
A estratégia de entrada na Rede Confiança foca em lojas de alto fluxo, como as unidades Max Bauru, Falcão Bauru, Nações e Flex, onde a marca aposta em uma jornada de compra imersiva. A ativação inclui pontos extras de visibilidade, como ilhas de destaque e materiais de ambientação técnica (wobblers, stoppers e displays modulares), além de ações de retail media na loja Flex, com inserções em carrinhos, adesivagem de piso e telas digitais. Como estímulo adicional à experimentação, a marca disponibilizará gift packs exclusivos contendo copos proprietários da Lagunitas, reforçando o valor agregado na aquisição do novo rótulo.
Além do viés comercial, a iniciativa também integra a campanha “Cada ação tem uma ração”, que conecta o volume de vendas ao apoio direto à causa animal. Entre os dias 1 e 9 de maio, nas lojas Confiança Max, Flex, Nações e Falcão, em Bauru, a cada compra de quatro unidades de Lagunitas em lata, sendo duas Lagunitas IPA e duas Lagunitas DayTime, a marca doará 500g de ração para a ONG Arca da Fé. A mecânica promocional será válida tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce.
Como desdobramento da iniciativa, a unidade Confiança Max receberá, no dia 9 de maio, das 10h às 14h, uma feira de adoção de animais em seu estacionamento, realizada em parceria com a ONG. Na mesma data e exclusivamente nessa loja, os consumidores que participarem da ação, além de contribuírem com a doação de ração, também ganharão um boné exclusivo da marca. Já as pessoas que adotarem um animal durante o evento receberão um brinde especial de Lagunitas, reforçando a conexão da marca com a comunidade local e com a causa cachorreira.
De acordo com Daniela Pereira, gerente regional de vendas do Grupo HEINEKEN, o lançamento reflete o compromisso da marca em gerar valor para o ecossistema do varejo enquanto honra seu propósito. “A chegada da Lagunitas Daytime à Rede Confiança visa diversificar o portfólio disponível ao consumidor e, simultaneamente, oferecer uma experiência de marca relevante. Além do lançamento, esta ação traduz a essência de Lagunitas, que nasceu com uma conexão inseparável com a causa cachorreira. Buscamos apoiar o varejista com iniciativas que gerem fluxo e engajamento, permitindo que a inovação do produto caminhe junto a um impacto real e genuíno para os cães da nossa comunidade”, afirma.
A estratégia de comunicação contempla ainda um robusto plano digital, com conteúdos em redes sociais e ações com influenciadores, garantindo que o lançamento alcance o consumidor final tanto no ambiente físico quanto no digital. Com esta movimentação, a Lagunitas reafirma sua atuação como parceira estratégica do setor varejista, impulsionando o crescimento do segmento craft por meio de inovação e impacto positivo.