A nova identidade visual de LAY’S prepara o palco para a próxima era da marca, refletindo as preferências dos consumidores
LAY’S lançou uma renovação global de identidade visual marcando uma nova era em seus quase 100 anos de história. O novo visual, que também será encontrado no Brasil a partir de 2026, inclui uma nova identidade inspirada na jornada da batata – do campo ao pacote – com novas embalagens que destacam o compromisso de LAY’S com ingredientes de qualidade. Enraizada em batatas de verdade, alegria verdadeira e pessoas reais desde 1938, LAY’S continua a entregar o sabor que os fãs conhecem – agora com um foco voltado ao uso dos melhores ingredientes e um design que celebra a herança agrícola da marca em um palco global.
Visual renovado com ingredientes de qualidade e consumidores em mente
Embora LAY’S sempre tenha se comprometido a usar os melhores ingredientes em suas receitas, a nova identidade visual global e as embalagens irão relembrar os consumidores das origens da marca e dos ingredientes de qualidade que sempre fizeram parte da história de LAY’S.
“Isto é mais do que uma mudança de embalagem – é uma história que fala sobre o legado de qualidade de LAY’S”, disse Alexis Porter, Vice-Presidente de Marketing Global de LAY’S. “A nova identidade visual celebra o agro e as famílias que cultivam nossas batatas, ao mesmo tempo que convida os consumidores de hoje a redescobrir a alegria verdadeira e o sabor que sempre diferenciaram LAY’S. É um novo capítulo construído sobre quase um século de herança.”
A nova direção visual, desenhada internamente pela PepsiCo Design & Innovation, celebra a batata com um estilo natural e potente que destaca os ingredientes das famosas chips e aproveita o poder do sol. O novo visual reforça o compromisso da marca em fornecer a melhor experiência para os consumidores e consumidoras. Os elementos de design atualizados incluem:
- Novo logo: Fortalece a consistência e a conexão entre as muitas variedades de LAY’S e os países onde ela é apreciada. O logo destaca o característico sol amarelo da marca e a fita vermelha que remete à qualidade das batatas LAY’S, agora com uma fonte de assinatura refinada e ângulos ascendentes que sugerem aspiração e crescimento.
- Raios LAY’S (LAY’S Rays): Os feixes de luz que emanam do logo de LAY’S – conhecidos como Raios LAY’S – trazem foco e energia para o coração da nova identidade visual, prestando homenagem ao sol que impulsiona os ingredientes de qualidade dentro de cada pacote.
- Tipografia: A estreia de uma nova tipografia personalizada combina perfeitamente com o logotipo icônico. Projetada para ecoar o caráter moderno, mas alegre de LAY’S, a tipografia artesanal unifica cada ponto de contato e impulsiona a nova identidade visual.
- Paleta de cores: Além do amarelo ensolarado característico de LAY’S, uma paleta de cores refinada extrai e remete a tonalidades dos ingredientes das receitas da marca.
- Plano de fundo: No plano de fundo da embalagem, a batata e outros ingredientes são posicionados contra ripas de madeira, uma referência às caixas de fazenda que abrigam os ingredientes de LAY’S e às mesas onde os pacotes são frequentemente compartilhados e apreciados por amigos e familiares.
- Fotografia de alimentos: Contra este cenário convidativo, a fotografia aprimorada mostra a qualidade e o sabor de cada variedade de LAY’S. Visuais vívidos destacam a cor dourada, a textura crocante e o tempero de cada chip, celebrando a qualidade de LAY’S da fazenda ao momento de compartilhar. Até mesmo o painel de sabor parece aplicado à mão, reforçando o cuidado por trás de cada embalagem.
“Este redesenho, o maior da marca em quase um século, é uma carta de amor às nossas origens”, conta Carl Gerhards, Diretor Sênior de Design Global de LAY’S”. “Com a nova identidade visual, nossa equipe criou um sistema de design flexível que celebra os sabores famosos da marca em países ao redor do mundo. Cada detalhe – desde o logo e os raios inspirados no sol até o selo de fita vermelha e as imagens ricas – foi elaborado para honrar o legado de LAY’S, ao mesmo tempo em que convida as pessoas a se conectarem com os ingredientes de qualidade e as histórias reais por trás de cada embalagem.”
Esta nova identidade visual marca um novo capítulo transformador para LAY’S, criando formas empolgantes para os consumidores verem, provarem e experimentarem a qualidade e o cuidado por trás de cada chip. Celebrando a jornada da batata da fazenda até o chip e a qualidade por trás de cada receita LAY’S, o design renovado, a narrativa imersiva e os momentos memoráveis mostram que cada mordida é elaborada com cuidado.
Enraizada em batatas de verdade: O diferencial LAY’S
Por quase um século, LAY’S tem sido a batata chip que gerações procuram. Desde seu início em 1938 até sua ascensão como um ícone global, LAY’S permaneceu fiel à sua herança. Campanhas recentes no Brasil, como “Só 3 ingredientes: batata, óleo e sal”, mostram a autenticidade do produto e consolidam sua relação de confiança com o público. Vencedora, a atual campanha da marca no país utiliza produtores rurais como protagonistas — os mesmos que cultivam as batatas que dão vida à LAY’S. Com humor leve e autêntico, a ação conquistou os consumidores ao destacar a simplicidade da receita da versão clássica – só batata, óleo e sal – e as histórias reais por trás de cada pacote. Ao homenagear as famílias e fazendas que tornam a batata chips possível, LAY’S reforça sua conexão genuína com pessoas reais. Enquanto a marca olha para o futuro com uma nova identidade visual, essas histórias continuam no centro de sua narrativa, reafirmando seu papel na cultura alimentar global.
LAY’S sempre esteve profundamente enraizada na terra no Brasil, trabalhando lado a lado com 25 produtores, em 6 estados (RS, SC, PR, SP, MG e GO) e apoiando outros produtores de batata em mais de 25 países em todo o mundo.
Hoje, mais de 1,4 milhão de hectares globalmente estão engajados em iniciativas de agricultura regenerativa com LAY’S e a PepsiCo impulsionando progresso mensurável no impacto ambiental, na saúde do solo e na gestão de fazendas locais. Ao fazer o abastecimento localmente, investir em irrigação sustentável e capacitar as futuras gerações de agricultores, LAY’S garante batatas da mais alta qualidade enquanto nutre a terra para os próximos anos.
À medida que LAY’S embarca neste novo e empolgante capítulo, o compromisso da marca com seus consumidores está mais forte do que nunca. Seja por meio de campanhas de produto, parcerias com produtores, abastecimento sustentável ou um visual renovado que honra seu legado, LAY’S continua dedicada a encantar os amantes de snacks em todo o mundo.