A Leão celebra seus 125 anos com o lançamento da maior campanha de varejo de sua história e também da categoria no país. Com estratégia nacional e desdobramentos em múltiplos pontos de contato, a marca reforça seu papel na construção da cultura do chá no Brasil, tendo a erva-mate como protagonista.
Fundada em 1901, no Paraná, a Leão é uma das empresas em operação contínua mais longevas do país e teve papel central na consolidação do consumo de chás como um hábito nacional, associado ao bem-estar, à convivência e à identidade cultural brasileira, presente em diferentes regiões, do chimarrão no Sul ao mate gelado no Sudeste.
Para marcar esse momento histórico, a companhia estruturou uma plataforma robusta de marketing e varejo, com ações integradas que conectam branding, experiência e conversão.
A campanha “Momento Extraordinário”, que chega ao varejo em 19 de maio em todo o Brasil, será a maior promoção já realizada pela marca. A iniciativa contempla todo o portfólio da Leão, com mecânica de prêmios instantâneos de leõezinhos de pelúcia em 6 momentos – alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias, além de sorteios que levarão consumidores a experiências exclusivas em cinco estados brasileiros, reforçando a presença nacional e o vínculo emocional com diferentes culturas regionais.
A estratégia inclui um plano robusto de mídia com presença em pontos de venda e ações de OOH em praças-chave como São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, além de ampla estratégia digital nos canais oficiais da marca e conteúdos com influenciadores.
Como parte do aquecimento da campanha, a Leão também aposta em ativações urbanas proprietárias. No Rio de Janeiro, a marca leva às ruas uma intervenção com “tags” instaladas em placas da cidade, trazendo mensagens positivas que dialogam com diferentes momentos de consumo e reforçam o papel do chá no cotidiano dos brasileiros. A ação culmina em uma projeção especial no Cristo Redentor, conectando a marca a um dos maiores símbolos do país e ampliando sua visibilidade.
A estratégia de comunicação reforça a abrangência nacional da Leão e a versatilidade dos chás e da erva-mate, um ingrediente presente na rotina de milhões de brasileiros e cada vez mais valorizado por seus atributos naturais, funcionais e sustentáveis.
Esse movimento dialoga com a estratégia de inovação da companhia, que vem ampliando seu portfólio com base na biodiversidade brasileira. Exemplos recentes incluem combinações que unem erva-mate a ingredientes típicos, como o guaraná, reforçando a brasilidade como diferencial competitivo e acompanhando a demanda por bebidas mais naturais. E a entrada na empresa no mercado de erva-mate verde, trazendo o Chimarrão Leão e o Tereré Leão para todo o mercado nacional.
Os resultados refletem esse posicionamento. A Leão detém mais de 55% de participação no mercado de chás no Brasil e 85% no segmento de erva-mate tostada, além de estar presente em mais de 200 mil pontos de venda em todo o país. A companhia também cresce acima da média da categoria, consolidando sua liderança e relevância no setor.
“Nossa liderança também traz a responsabilidade de impulsionar o crescimento da categoria, e é isso que estamos fazendo. Seguimos fiéis à tradição e à qualidade dos nossos ingredientes, ao mesmo tempo em que avançamos em inovações alinhadas às novas demandas dos consumidores, cada vez mais atentos a escolhas conscientes e sustentáveis. Estamos muito otimistas com o potencial de crescimento do mercado nos próximos anos.”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.
Com uma estratégia que combina escala nacional, relevância cultural e consistência de marca, a Leão transforma seu aniversário em uma plataforma de comunicação e negócios, reafirmando seu papel como protagonista na categoria e ícone da brasilidade.