Com Bianca Andrade como embaixadora e uma intervenção artística de Felipe Grimaldi, a marca apresenta seu principal lançamento do ano inspirada na energia, nas cores e no frescor que são o Puro Suco do Brasil
A L’Occitane au Brésil apresenta sua maior aposta para 2025 com o lançamento de Puro Suco, nova linha que traduz a brasilidade em fragrâncias vibrantes, tropicais e cheias de energia. A campanha chega com uma agenda intensa de ativações que combinam música, arte e influência digital, reunindo o grupo Menos é Mais, a influenciadora e embaixadora da marca, Bianca Andrade e o artista Felipe Grimaldi em uma celebração que mistura o frescor de frutas surpreendentes à sofisticação da perfumaria francesa.
Como ação principal da campanha, a marca realiza, neste dia 28 de outubro, um evento exclusivo para convidados em São Paulo, com show do grupo Menos é Mais, banda que compartilha o mesmo espírito leve e contagiante que inspira a nova linha. Conhecidos por seu carisma e por representar o “Puro Suco do Brasil”, os artistas se unem a Bianca Andrade, que amplifica o lançamento nas redes sociais com conteúdos em parceria com a banda e a marca. A ação promete um encontro entre música, beleza e autenticidade, reforçando o propósito da L’Occitane au Brésil de traduzir o país em experiências sensoriais e criativas.
Além disso, a marca levou arte e cor em uma intervenção ao vivo na vitrine da loja do Shopping Morumbi, em São Paulo. A iniciativa, realizada no dia 24 de outubro, foi assinada por Felipe Grimaldi, conhecido por suas obras vibrantes e pelo olhar contemporâneo sobre a cultura brasileira. O artista trouxe cor para a vitrine da marca com ilustrações que se conectam com o universo visual de Puro Suco Bafafá e convidam o público a mergulhar no clima criativo e sensorial da campanha.
Puro Suco chega ao mercado com a sublinha Bafafá e dois produtos que prometem ser os novos queridinhos do público. O Mist Desodorante Perfumado Bafafá combina o frescor das notas inspiracionais de pitanga com as notas da toranja, popular no sul da França, em uma fragrância leve e vibrante. Já o Frappé Hidratante Desodorante Corporal Bafafá traz textura aerada e sensação refrescante única que pode ser potencializada ao ser colocada na geladeira, oferecendo uma nova forma de viver o cuidado com o corpo e reforçando a proposta sensorial da linha.
“Puro Suco é uma celebração da energia contagiante do brasileiro e do olhar sensorial que sempre guia nossas criações em L’Occitane au Brésil. Desde o início, queríamos que essa campanha fosse muito além de um lançamento de produtos e se transformasse em um movimento que unisse diferentes expressões da nossa cultura. A ideia de convidar o grupo Menos é Mais, o grupo de pagode mais ouvido do país atualmente, o artista Felipe Grimaldi e a Bianca Andrade nasceu desse desejo de traduzir o que é o Brasil em suas múltiplas formas. O pagode, que é esse gênero tão forte no Brasil, retomou a liderança das paradas no cenário musical brasileiro e isso é o Puro Suco do Brasil, uma mistura de alegria, cultura e autenticidade que a gente se identifica. O Mist e o Frappé Bafafá refletem exatamente esse equilíbrio entre frescor e elegância e reforçam o propósito da L’Occitane au Brésil de celebrar o país com um toque de sofisticação.”, afirma André Abramo Head of Brand Strategy & Marketing Communications do Grupo L’Occitane
O lançamento acontece em um momento estratégico para a marca. O Brasil é hoje o maior mercado de body splashes da América Latina e um dos líderes globais em consumo de fragrâncias. Segundo a Kantar, a frequência de compra desse tipo de produto quase dobrou nos últimos anos, impulsionada pelo público jovem que busca leveza, versatilidade e inovação. A Global Growth Insights aponta que as fragrâncias frutadas e tropicais estão entre as mais desejadas globalmente, refletindo o comportamento de consumo que valoriza experiências diferenciadas e alegres.
Todas as estratégias foram desenvolvidas para conectar cada ação ao conceito central da marca e reforçar a mensagem que move a campanha. Para a L’Occitane au Brésil, a linha Puro Suco Bafafá é uma celebração da energia que move o país. É o som do pagode no ar, o riso alto, o abraço caloroso e o borogodó que transforma o cotidiano em festa. É a mistura que une o calor do sol às notas refrescantes das frutas, com a sofisticação do toque francês que define a assinatura olfativa da marca.
