A Globo reforça sua atuação no território de música em 2026 com a transmissão multiplataforma do Lollapalooza Brasil. Com uma cobertura integrada entre TV Globo, Globoplay, Multishow, Canal Bis e produtos digitais, a empresa conecta marcas, artistas e público na 13ª edição do festival, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, com mais de 30 horas de shows ao vivo direto do Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
A transmissão de 2026 do LollaBR conta com patrocínio de Bradesco, Budweiser e Samsung, que renovaram a parceria de 2025. HBO Max, Neve e Tic Tac completam a relação de parceiros com entregas only digital. No total, 38 marcas apoiaram o território de música ao longo do ano de 2025, resultando em quase 90 entregas comerciais, com destaque para cervejarias (36%) e o setor bancário (29%). Dessas entregas, 88% foram transmissões ao vivo, reforçando a conexão com o público e impulsionando um aumento de 8% nas vendas de cotas comerciais, superando a estimativa anual em 18%.
“A nossa transmissão é desenhada para aproximar o público que assiste ao festival de outros locais da emoção de estar no Lollapalooza Brasil. Por isso, apostamos em tecnologias que captam a energia do festival a partir da perspectiva de quem está vivendo aquilo ali, no melhor lugar possível. Câmeras digitais já fazem parte da forma como o público vive o festival. Incorporá-los à transmissão não é apenas uma escolha estética, mas uma forma de reconhecer essa cultura. Quando trazemos essas câmeras de celulares e outros dispositivos wearables (como os óculos do Google) para dentro do nosso fluxo ao vivo, ampliamos a diversidade de olhares e reforçamos a autenticidade da experiência. Essa mistura cria uma linguagem híbrida que está muito alinhada ao comportamento dessa geração. Ela combina qualidade técnica com espontaneidade, permitindo que a transmissão pareça mais fluida, imersiva e conectada”, afirma Joana Thimoteo, diretora de Gênero de Música da Globo.
Para 2026, a Globo desenhou uma campanha multijanelas que coloca o fã no centro da experiência. Sob o mote “Onde tem fã, tem Globo”, a TV Globo reforça o seu compromisso em levar os principais festivais nacionais e grandes shows para o público de todo o Brasil, garantindo presença nos principais eventos musicais de janeiro a janeiro. A relação dos fãs com seus ídolos, a busca por garantir o momento de assistir aos shows e toda ansiedade pré-festival aparecem em peças de PR Stunt que brincam com a relação entre fã e ídolo. Com a temática “Hoje meu trabalho é ser fã”, a iniciativa parte de um insight simples e universal: no Lolla, muitos fãs fariam de tudo para estar no festival ou assistir à transmissão, até tentar convencer o chefe a liberar uma folga.
Confira o vídeo: https://www.instagram.com/p/DV_9FBkEac1/
A partir desse conceito, a marca lança uma websérie em três episódios, publicados entre os dias 17 e 19 de março nas redes sociais da @tvglobo, além de um spin-off exclusivo no TikTok, conectando humor, cultura pop e referências ao line-up do festival. Com elenco formado por Marcelo Adnet, João Vitor Silva, Jeff e Kenya Sade, além de participações especiais de N.I.N.A e Mu540, a narrativa traz os planos de três funcionários de uma loja de conveniência para conseguir folga e acompanhar o Lolla na Globo, em uma história que brinca com o imaginário do fã e reforça a conexão da marca com os grandes momentos da música.
A campanha “Tudo me lembra o Lolla” do Multishow e do Globoplay também aborda a expectativa dos fãs em assistir aos seus artistas favoritos no festival, traduzindo seu estado emocional de forma que quando qualquer detalhe do dia vira gatilho para antecipar o evento, do café que evoca a voz da Sabrina Carpenter ao girassol que lembra Tyler, The Creator, passando pela maquiagem no estilo Chappell Roan. O conceito materializa essa ansiedade afetiva e divertida, mostrando como o Lollapalooza ultrapassa suas datas e passa a ocupar o imaginário do público muito antes dos portões abrirem.
“Hoje, promover um festival não é mais sobre cobertura, é sobre construção de expectativa, pertencimento e continuidade. A gente começa antes, criando desejo e conversa; vive o festival em tempo real com uma cobertura tão pulsante quanto a experiência de quem está lá; e prolonga depois, transformando momentos em memória cultural. Nesse novo modelo, trazer talentos inesperados, como Nina e Musão, não é só uma escolha criativa, é uma estratégia de expansão de audiência, capaz de conectar o festival a novos públicos e repertórios, mantendo a marca viva, relevante e em constante renovação”, afirma Samantha Almeida, diretora de marketing da TV Globo.
Nas redes sociais, a estratégia de influência conta com nomes que amplificam a conexão com o público. Samanta Alves atua como correspondente do Globoplay e utiliza o humor gerado pelo choque cultural entre Rio de Janeiro e São Paulo para construir identificação com a audiência. Ao representar quem assiste aos shows pela plataforma, ela traduz a experiência do festival para o público que se sente parte desse universo mesmo sem dominar todos os seus códigos. Paralelamente, Julia Alvarenga acompanha o ‘Tour dos Assinantes’ do Globoplay para revelar os bastidores da transmissão do festival por meio de uma experiência de acesso exclusivo. A influenciadora compartilha essa vivência em suas redes sociais para destacar a atmosfera de áreas restritas e fortalecer a proximidade entre a plataforma e os usuários no território da música.
“Festivais como o Lolla mobilizam audiências altamente engajadas e criam um ambiente extremamente poderoso para as marcas. O ao vivo, especialmente no território de música, é um grande diferencial do Globoplay, que se consolida como a casa dos maiores eventos, festivais e shows do país. Transformamos toda essa energia do palco em experiência para quem acompanha de qualquer lugar, ampliando o olhar do fã com múltiplas câmeras, bastidores e apresentadores que aproximam o público da emoção do festival, além de conteúdos exclusivos nas redes sociais da plataforma”, diz Bernardo Leão, diretor de marketing dos produtos digitais da Globo.
Transmissão Lollapalooza Brasil 2026
O festival será transmitido ao vivo nos dias 20, 21 e 22 de março, a partir das 14h30, pelo Multishow e pelo Canal Bis, e para assinantes do plano Premium do Globoplay, que também terão acesso à transmissão do Multishow em 4k por meio de um sinal extra. Quem não é assinante também poderá acompanhar os quatro palcos do Lollapalooza Brasil pelo sinal aberto no Globoplay, que irá se revezar entre Multishow e o Bis a cada 30 minutos.
A maratona de shows ganha voz com um time de especialistas que domina o universo dos festivais: Chinaina, Dedé Teicher, Guilherme Guedes, Laura Vicente e Magá Moura comandam a cobertura, levando ao público toda a energia de Interlagos, curiosidades sobre os artistas, bastidores e entrevistas exclusivas no Multishow, Canal Bis e Globoplay. No dia 20, Isa Buzzi, artista acelerada do Alerta Experimente, também estará no festival como apresentadora convidada na transmissão do Multishow. Já na TV Globo, Kenya Sade comanda os especiais com os principais destaques das apresentações nas madrugadas de cada dia de evento e flashes durante a programação.
