A Schwarzkopf Professional aposta na transformação de Monique Alfradique para reforçar seu posicionamento em loiros, um dos territórios mais estratégicos da categoria de coloração profissional. A atriz, que estava com os cabelos ruivos para viver Tamires em Êta Mundo Melhor, da TV Globo, retorna ao loiro, sua assinatura fora da tela, a convite da marca em um movimento que conecta branding, tendência e comportamento de consumo, ao mesmo tempo em que dialoga com a expertise da Schwarzkopf Professional no segmento.
A iniciativa segue uma estratégia cada vez mais presente no mercado de beleza, a de utilizar transformações reais de celebridades como plataforma de conteúdo e demonstração técnica. Na prática, a mudança deixa de ser apenas estética para se tornar uma ferramenta de comunicação, evidenciando tecnologia, portfólio e domínio profissional.
A escolha de Monique como protagonista da transformação não foi por acaso e reforça a conexão da marca com o universo dos loiros. “A Monique tem uma conexão muito genuína com o universo do loiro e com a marca. Esse retorno dela também reforça esse vínculo com a beleza e com a transformação como expressão de identidade. Para a gente, foi um match muito natural entre a história dela, o momento de carreira e a força da nossa expertise em coloração.”, comenta Diego Ciccarelli, Head de Marketing da Schwarzkopf Professional.
A transformação foi assinada pela especialista em loiros Isa Solanno e envolveu um processo técnico complexo de sair do ruivo intenso para o loiro. Com duração de cerca de nove horas, o procedimento incluiu remoção de pigmento, reconstrução do fundo de clareamento e criação de nuances para garantir naturalidade e profundidade. “Com certeza, o maior desafio em uma mudança como essa é preservar a saúde do fio. Quando você sai de um ruivo, que é uma cor mais intensa e com bastante pigmento, para voltar ao loiro, o cabelo passa por um desgaste natural. Por isso, todo o processo precisa ser feito com muito cuidado, respeitando o tempo de cada etapa”, explica a cabeleireira autoridade em loiros da Schwarzkopf Professional.
O resultado foi um loiro claro com nuances douradas e raiz esfumada, alinhado a uma das principais tendências da categoria, que privilegia cores mais naturais, personalizadas e com menor efeito de marcação. Esse tipo de abordagem também responde a uma mudança clara no comportamento do consumidor, que passa a valorizar não apenas o resultado imediato, mas a durabilidade da cor e a saúde do fio ao longo do tempo. Nesse contexto, o loiro se mantém como uma das maiores alavancas de valor dentro do salão, combinando desejo, técnica e alto nível de personalização.
Ao conectar transformação, tecnologia e rotina de cuidados, a Schwarzkopf Professional reforça seu posicionamento como parceira tanto do profissional quanto da consumidora final. Sobre a parceria, a atriz comenta: “Gosto de cuidar do meu cabelo no dia a dia, entender o que ele precisa e ir adaptando minha rotina. Tenho esse olhar mais atento, principalmente quando estou loira, porque faz toda diferença no resultado. E escolher uma marca como a Schwarzkopf, que tem tradição e muita tecnologia em coloração, me traz segurança para passar por essas mudanças”.
