Ambientação temática e ativações interativas inspiradas no reality show transformam pontos de venda da MRV em experiências de marca e aproximam consumidores da decisão de conquistar a casa própria
A construtora MRV e patrocinadora do Big Brother Brasil 26, está transformando seus pontos de venda em todo o país em uma experiência inspirada no reality show. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de conectar cultura, marca e jornada de compra, levando para o ambiente físico das lojas elementos que dialogam diretamente com um dos maiores fenômenos da televisão brasileira.
O BBB, que há mais de duas décadas mobiliza milhões de espectadores e domina as conversas nas redes sociais, tornou-se uma plataforma estratégica para marcas que buscam ampliar a conexão com o público. No caso da MRV, o patrocínio ao programa extrapola a visibilidade na TV e se desdobra em uma experiência integrada que conecta audiência, canais digitais e ponto de venda — etapa fundamental da jornada de quem busca conquistar o primeiro imóvel.
Cerca de 80 lojas da companhia, distribuídas de norte a sul do Brasil, receberam ambientação inspirada no universo do programa. Os espaços foram transformados com identidade visual temática e passaram a contar com ativações interativas, criando um ambiente que aproxima o público do clima do reality e, ao mesmo tempo, reforça a proposta da marca: mostrar que “Seu apê MRV vai virar realidade”.
O projeto inédito posiciona o ponto de venda como parte relevante da estratégia de marca e de relacionamento com o consumidor. No mercado imobiliário, a iniciativa se destaca pela escala e integração entre patrocínio de entretenimento e experiência física em loja, conectando diretamente o impacto do reality à jornada de decisão de compra.
“Essa iniciativa faz parte de um movimento da MRV de se aproximar da cultura, transformando a experiência em geração de negócio no varejo. O ponto de venda é um elo fundamental da jornada de compra, sendo o momento de maior conexão emocional com a marca, e onde o cliente passa da fase de pesquisa pelo imóvel para começa a se imaginar morando nele. Por isso, oferecer essa experiência se torna uma estratégia essencial para potencializar o movimento nas lojas e acelerar o momento da tomada de decisão. Ao trazer o universo do BBB para dentro das lojas, conseguimos aproximar ainda mais o público da marca e da realização do sonho da casa própria”, afirma Camila Palhares Guimarães, Gestora de Core Operation Marketing da MRV.
Do entretenimento à jornada de compra
A experiência nas lojas também se conecta diretamente às ativações da MRV dentro do reality. A cada edição da Festa no Apê MRV do Líder, três empreendimentos reais da companhia, localizados em diferentes regiões do país, ganham visibilidade nacional, reforçando a capilaridade da empresa e aproximando o público das oportunidades disponíveis.
“Estamos ampliando a estratégia da MRV dentro do BBB e conectando essa presença diretamente à jornada de compra. O entretenimento funciona como porta de entrada para a conversa com o cliente e o ponto de venda é onde a conexão acontece, transformando audiência em presença física, experiência e, principalmente, em oportunidade de negócio”, completa Camila.
