Com o conceito “Vale-Presença” a marca traz embalagens presenteáveis em meio as trocas de presentes do fim do ano e reforça a conexão com o público
As celebrações de fim de ano com Lacta chegam embaladas de conexão e presença, com uma mensagem que vai além do presente. A nova campanha da marca apresenta o conceito “Vale-Presença”, um convite para transformar pequenos gestos em demonstrações de carinho, naquelas trocas sinceras que acontecem entre pessoas que fizeram parte do dia a dia ao longo do ano. As novas embalagens presenteáveis, disponíveis em Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e na Caixa de Favoritos Lacta, reforçam esse papel afetivo, pensado para dizer “lembrei de você” de um jeito próximo e genuíno.
“Queremos promover o ‘Vale-Presença’, o ‘Vale Abraço’ e o ‘Vale Gratidão’, porque acreditamos que o melhor gesto é estar perto, mesmo que em forma de lembrança afetiva. Lacta é esse chocolate que aproxima, que diz ‘você fez parte do meu ano’”, afirma Ana Assis, Diretora de Tablets, Sharing & Seasonals.
“Vale-Presença” em todas as formas de afeto
Para tornar a mensagem da campanha ainda mais próxima do consumidor, novas embalagens presenteáveis foram desenvolvidas para Lacta ao Leite 80g, Laka 80g e a Caixa de Favoritos Lacta. No total, são 29 frases como, por exemplo, “Vale Sorriso”, “Vale Conversa”, “Vale Cafuné”, “Vale Ombro-amigo”, “Vale Bate-papo” e “Vale Tamo junto”. As opções foram pensadas para momentos de celebração e do dia a dia de todo o brasileiro, como entre parceiros, familiares e amigos próximos, celebrando a verdadeira essência do fim de ano e ampliando as possibilidades de escolha na hora de presentear.
“Essas novas embalagens traduzem o que Lacta sempre representou: o prazer de se conectar e de pertencer. Queremos que cada chocolate entregue não só sabor, mas presença — o símbolo de um vínculo real entre pessoas. O fim do ano, é sobre isso: reconhecer quem fez parte do nosso dia a dia e demonstrar esse carinho de forma simples e verdadeira”, explica Ana Assis, diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Mondelēz Brasil.
Distribuição ampliada e campanha de impacto
Além da distribuição dos produtos em todo o país, a comunicação da campanha inclui ações em TV, digital e OOH, com destaque para aeroportos de São Paulo e Curitiba, reforçando o conceito de presença e encontros que inspirou a criação das novas embalagens. A estratégia ainda conta com parcerias com creators que vão compartilhar histórias e gestos reais de afeto sob o mote “Vale-Presença”.
“Essa inovação faz parte de uma consistência estratégica da marca para o fim de ano e em períodos sazonais. Estamos construindo um caminho sólido para que Lacta se consolide como a marca das trocas afetivas, com produtos que traduzem carinho, presença e conexão em cada detalhe”, complementa Ana Assis.
Com o lançamento, Lacta reafirma seu papel como marca ao transformar o simples gesto de oferecer um chocolate em uma demonstração de cuidado e presença.
