A nova marca expande o conceito de Bem Estar Bem e posiciona a chegada da empresa no mercado premium
A Natura, firma a sua entrada no segmento de produtos para a casa com o lançamento de Bothânica, sua nova marca que traz fragrâncias e óleos essenciais exclusivos em produtos que cuidam, transformam e se integram em diferentes espaços. Itens como óleos de massagem, sabonetes líquidos, hidratantes para as mãos, velas aromáticas e spray de ambientes já estão disponíveis desde dezembro em mais de 30 lojas físicas da empresa. A partir de março, os produtos também poderão ser adquiridos via e-commerce ou na Revista Interativa digital.
Bothânica chega para expandir a prática do conceito de Bem Estar Bem, razão de ser da Natura, para além dos cuidados com o corpo. “Nosso propósito sempre foi oferecer produtos e serviços que contribuem para uma relação mais harmoniosa dos indivíduos consigo mesmos, com os outros e com o meio ambiente. Agora, queremos ampliar essa visão para os lares dos clientes, que ganham cada vez mais protagonismo no dia a dia, exercendo papéis não somente de descanso e lazer, mas também de trabalho e outras responsabilidades”, explica Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura.
A chegada de Bothânica também representa a criação de novas oportunidades de negócios e conexão com os clientes para a Natura. Segundo o Future Market Insights (FMI), só o mercado de velas aromáticas resultou, em um ano, em cerca de 30% a 40% de participação no mercado global de velas, atingindo a marca de U＄3,6 bilhões em 2022. É esperado que até 2032 as vendas totalizem U＄ 5,4 bilhões. Além disso, o mercado de sprays de ambientes e aromatizadores tem uma previsão de crescer 6% por ano até 2026.
“Com esse lançamento, não somente conquistamos novos meios de atender a demandas de outros perfis de consumidores, que se interessam por itens premium para além do uso pessoal, como fornecemos opções diferenciadas com forte apelo para aqueles que desejam presentear alguém. Dessa forma, expandimos a nossa penetração em novos mercados, de maneira alinhada ao nosso propósito como marca, que é gerar Bem Estar Bem, e complementar o nosso portfólio original”, complementa Tatiana.
A marca apresenta uma proposta integrada e convida as pessoas a se conectarem consigo mesmas, seus sentidos e com os espaços que habitam diante de um contexto social em que mais lares se tornaram escritórios e há um maior interesse entre o equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Com fórmulas naturais e fragrâncias sofisticadas, os itens proporcionam a sensação de Bem Estar Bem e trazem exclusivos blends de óleos essenciais da etnobotânica latino-americana. Os produtos também apresentam um design elegante e minimalista, que se integram a diferentes ambientes da casa.
Ingredientes e embalagens que priorizam a sustentabilidade
A nova marca está alinhada aos princípios da bioinovação, já característicos da Natura, devido às suas fórmulas com alto índice de naturalidade e embalagens sustentáveis. Suas composições incluem ingredientes e ativos naturais, biodegradáveis, plant based e sem adições de petrolatos, além da presença de óleos essenciais puros da biodiversidade latino-americana em todas as suas formulações. As embalagens priorizam o uso de materiais reciclados pós-consumo, como PET 100% reciclado e frascos de vidro. Nos próximos meses, os produtos também irão contar com refil.