Há mais de cinco décadas no mercado, marca investe em música e cultura para se conectar com o público em todo o Brasil
Iniciativa marca o início da parceria entre o anunciante e a agência SUBA, primeira agência de influência do país, que conquistou a conta de Neutrox em janeiro
Neutrox, marca especialista em hidratação capilar pertencente à Flora, reafirma sua ligação com a pluralidade do Brasil e busca fortalecer sua relevância com o público. Em 2025, o investimento em marketing será direcionado a duas ativações potentes: Tardezinha e PodDelas.
A Tardezinha, evento de pagode comandado pelo cantor Thiaguinho, comemora 10 anos de sucesso em 2025 e se consolida como a maior turnê da música brasileira. A plataforma musical realiza shows pelas principais capitais e cidades do país, e Neutrox será a marca oficial dos Cabelos da Tardezinha. A proposta da marca é fortalecer sua relevância com o público, ao realizar ações promocionais com a distribuição de mais de 200 ingressos em 19 praças pelo Brasil e com ativações nos shows, por meio de um ecossistema online e offline, além de sampling.
Já o PodDelas, comandado pela influenciadora Tata Estaniecki e um dos maiores podcasts do Brasil para o público feminino, se une a Neutrox para um projeto inédito: um podcast itinerante, que visitará cidades pelo Brasil em um caminhão personalizado. Em cada parada, Neutrox promoverá ativações e discutirá a importância dos cuidados diários brasileiros.
Segundo Daniel Tiraboschi, Diretor de Negócios da Flora, ”a plataforma de marketing de Neutrox em 2025 mostra como as ativações e o negócio podem e devem estar profundamente conectados. Nossa estratégia para a Tardezinha foi pensada especialmente para impactar positivamente nossos consumidores e clientes em todo o Brasil, combinando o patrocínio a ações de merchandising e impulsionando as vendas. Já o PodDelas tem o papel de construir uma conexão autêntica e afetiva com o público feminino, que é o principal decisor de compra e consumidor de produtos para os cabelos no Brasil.”
“A parceria com Neutrox celebra muito do que a Tardezinha representa: brasilidade, identidade, cuidado e conexão genuína com o público. Ter uma marca com tanto legado e reconhecimento ao nosso lado, ainda mais com um projeto tão especial voltado à autoestima, reforça o poder transformador da cultura e da música quando se unem a propósitos verdadeiros”, afirma Rafael Liporace, sócio da Tardezinha.
A marca, que em 2024 anunciou um investimento de R$ 30 milhões em seu relançamento, busca ampliar o engajamento e o reconhecimento junto ao público. A expectativa é de um crescimento superior a 30% no faturamento durante o período da campanha.
Ao abraçar a música como canal para fortalecer sua identidade, Neutrox reafirma seu compromisso com a brasilidade, a autoestima e as preferências reais da vida de seus consumidores, por meio do convite “Brasileire-se com Neutrox”, seu posicionamento oficial.
Neutrox, que também celebrou 50 anos em 2024, já consolidou sua presença na cultura nacional em outras frentes, como o patrocínio — ainda vigente — à Confederação Brasileira de Ginástica, que tem como embaixadoras as atletas Jade Barbosa, Flávia Saraiva e Julia Soares. Além disso, com o apoio de influenciadoras que traduzem seus valores e se conectam com seu público, a marca mostra que entende não apenas de cabelo, mas também do estilo de vida único das brasileiras.
As iniciativas representam o início da parceria entre o anunciante e a agência SUBA, primeira agência de influência do país e responsável pela negociação da presença de Neutrox como patrocinadora da Tardezinha e PodDelas.