Em campanha que envolve intimismo e gastronomia, a New Era reforça sua identidade presente nas ruas
A New Era anuncia o rapper Sain como seu mais novo embaixador no Brasil. Um dos nomes mais relevantes no cenário do rap nacional, Sain representa uma geração que traduz a cultura de rua em arte, atitude e identidade — pilares centrais da New Era.
A parceria com Sain marca um novo momento para a New Era no Brasil. Com raízes no rap e uma linguagem visual e sonora conectada às ruas, Sain foi uma escolha natural, já que o artista é um reconhecido colecionador de bonés New Era, especialmente a clássica silhueta 59FIFTY. A parceria reforça essa conexão, estabelecendo-o como símbolo da autenticidade que a New Era carrega há mais de 100 anos e parte de um movimento global de marca que promoveu parcerias com grandes nomes como Spike Lee, ASAP Ferg, Nigel Sylvester, Chance The Rapper, Usher, entre outros.
A campanha, que marca o início desta colaboração, retrata um tema mais intimista do artista que foge do óbvio: a gastronomia. Além de sua paixão pelas letras, é na cozinha que Sain, um verdadeiro entusiasta em explorar restaurantes e vivências de rua em meio à sua agenda de shows e gravações, fica mais à vontade e expressa sua criatividade. Essa faceta é explorada com a ação retratada em um almoço de domingo para a família, explorando o cenário da casa do Marcelo D2, seu pai. A composição da campanha é capturada por seus “parceiros” do dia a dia de gravação, os fotógrafos Wilmore Oliveira e Natalia Elmor, e cria um ambiente ainda mais familiar.
“Essa é uma parceria natural. A New Era sempre esteve nas ruas, no rap, nos esportes que eu curto, nas minhas vivências. Eu cresci vendo a marca fazer parte da cultura, como um símbolo do comportamento e do estilo de vida das ruas, e agora eu sou parte oficial dessa história também”, comenta Sain.
A chegada de Sain como embaixador reforça a estratégia da New Era de se aproximar ainda mais das comunidades locais, respeitando suas raízes e amplificando suas vozes. A marca busca ser parte ativa das conversas que moldam o lifestyle urbano, apostando em colaborações inéditas, coleções globais adaptadas ao público brasileiro e ativações culturais que traduzam o espírito das ruas.
“Queremos construir uma cultura legítima de bonés no Brasil. Não é somente sobre vender produto — é sobre representar, inspirar e pertencer. O Sain tem o poder de fazer essa conexão acontecer de forma verdadeira e o mercado brasileiro pode esperar mais movimentos como este no futuro.” afirma Guilherme Nogueira, Country Manager da New Era Brasil. “Estamos ampliando nossa presença local e é um grande passo ter nosso primeiro embaixador no pilar da música, que é tão associada a New Era por diversos artistas mundialmente”, completa.
Esta parceria traz novas perspectivas para a marca na cultura urbana em território nacional, unindo a influência musical de Sain à emblemática história da New Era, além de reforçar seu compromisso com o mercado brasileiro: entregar mais do que estilo — entregar cultura, pertencimento e experiência.