Em edição inédita, o plano contempla diversas iniciativas para o consumidor e gera oportunidade de vendas incrementais aos varejistas
A Ferrero, está pegando carona no Dia do Pão, data até então pouco explorada no calendário promocional dos varejistas, comemorado no dia 16 de outubro, e fará ações especiais com a marca Nutella.
A primeira edição de “Nutella Ama Pão” conta com um robusto plano de mídia, comunicação no ponto de venda e experiências inéditas, como o espaço de café da manhã e interação aberto ao público em pontos-chave das cidades de Recife, Rio de Janeiro e São Paulo. Nutella é a escolhida para capitanear o novo evento pela sinergia com seu posicionamento, que contempla a tradição do brasileiro de consumir pão no café da manhã. Para o varejo, o evento contribui para impulsionar os resultados de vendas antes do fechamento do ano calendário, já que estudos internos da companhia mostram que o consumo de Nutella, quando associado ao consumo de pães, elevam consideravelmente as vendas de ambas as categorias.
“Trabalhar um novo evento como o do Dia do Pão no calendário promocional é uma super oportunidade para o varejo em termos de vendas incrementais no último trimestre do ano”, comenta Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil. “Desenhamos um grande plano que, quando associado ao movimento constante de ganho de penetração da marca, deve trazer aos pontos de venda uma procura ainda maior por Nutella, e, por consequência, para a categoria de pães”.
Além destes pilares, a primeira edição do evento liderado por Nutella promete espalhar a mensagem de que “Nutella Ama Pão” ainda em cerca de 45 padarias em todo o Brasil, que terão ações especiais no dia 16 de outubro.
Serviços — Experiência “Nutella Ama Pão”
Recife
Quando: 7 a 9 de outubro
Horário: das 10h às 17h nos dias 7 (sexta-feira) e 8 (sábado); e das 12h às 17h no dia 9 (domingo)
Onde: Estacionamento do Shopping RioMar – Aquário B – Saída Diagmax
Endereço: Av. República do Líbano, 251, Pina
Rio de Janeiro
Quando: 14 a 16 de outubro
Horário: das 08h às 17h
Onde: Quiosque 06 da Lagoa Rodrigo de Freitas (Quiosque Terrazas Garden)
Endereço: Av. Epitácio Pessoa, quiosque 6 – Lagoa
São Paulo
Quando: 21 a 23 de outubro
Horário: das 08h às 17h
Onde: Serraria do Parque Ibirapuera (Próximo ao Portão 07)
Endereço: Av. Pedro Álvares Cabral – Vila Mariana, São Paulo