A marca de whisky reforça seu posicionamento no universo sertanejo com experiências de marca, conteúdo proprietário e ativações de alto impacto
Com o mote “Old Parr chega Patrão em Barretos”, a icônica marca da Diageo dá mais um passo estratégico na consolidação de seu posicionamento como símbolo da vida indomável. Apostando na força cultural do sertanejo como linguagem emocional que conecta gerações, a marca ativa um território cultural, na última semana de agosto, e resgata um ícone da música sertaneja: a Festa do Patrão, que ganha sua 30ª edição após anos sem acontecer. A retomada da festa só foi possível graças à Old Parr, que lidera esse retorno com exclusividade.
A ação Comitiva Old Parr, criada pela agência PROS, consolida a presença da marca no interior de São Paulo. Com mídia assinada pela AlmapBBDO e ativações comandadas pela UMAUMA, o projeto transforma a experiência em Barretos em um legado afetivo de marca.
“Resgatar a Festa do Patrão é mais do que trazer de volta um evento lendário — é um gesto que reflete os valores da marca: autenticidade, liberdade e a celebração do agora. Old Parr acredita que viver intensamente é o que dá sabor à vida, e Barretos é o cenário ideal para esse encontro entre tradição e reinvenção,” afirma Paloma Di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfólio da Diageo.
A jornada: da Comitiva ao palco principal
A Comitiva Old Parr é uma jornada com alma. Ela parte da capital paulista em direção a Barretos, conectando o público urbano ao universo sertanejo por meio de conteúdos e ativações que celebram o inesperado. A grande estrela é o icônico Big Foot, ponto de parada obrigatória para fotos e interações, reforçando a identidade visual e o espírito ousado de Old Parr.
Em Barretos, a marca promove ações surpresas em um ponto de experiência com degustações, ativações instagramáveis e distribuição de brindes.
Em paralelo, QR Codes espalhados em parceiros possibilitarão ao público desfrutar de ativações na Festa do Patrão — reforçando o convite para viver uma experiência que vai além do produto.
A Festa do Patrão: lendária, reeditada e com a assinatura Old Parr
Após anos fora do calendário, a Festa do Patrão volta a acontecer com nova roupagem, mas com a mesma essência que a transformou em uma das experiências mais exclusivas da cena sertaneja, a partir da parceria com Old Parr. A nova edição — The Last Dance promove um reencontro com a tradição de maneira ousada e altamente desejada.
Ao unir linguagem próxima, autenticidade e um estilo de vida celebrado por diferentes gerações, Old Parr reforça seu posicionamento global centrado no “viver o agora” e fortalece sua presença como marca que cria experiências inesquecíveis. A Festa do Patrão é o ápice dessa entrega, transformando a conexão em cultura e presença em consideração.
Com histórico consistente de crescimento e engajamento no Brasil, Old Parr identifica no território sertanejo uma de suas principais avenidas de expansão e aposta em experiências culturais como estratégia para ampliar relevância, desejo e reputação de marca.
Old Parr 12 anos tornou-se a maior marca de whisky deluxe do Brasil após rebranding , em 2024. Com crescimento expressivo em penetração e participação de mercado, a marca atingiu share histórico em dezembro e aposta no sertanejo como território estratégico — onde tradição e autenticidade coexistem. A Festa do Patrão é o clímax dessa jornada.