Ação publicitária foi implementada pela smartclip, responsável pela distribuição de publicidade em vídeo, e contou com pesquisa de Brand Lift realizada pela Nielsen
A smartclip, companhia global especializada na distribuição de publicidade em vídeo multitelas, é a responsável pela veiculação da primeira campanha da OMO (Unilever) exclusivamente para TV Conectada. Criada pela agência Initiative/Mediabrands, a ação publicitária está presente em todos os formatos exclusivos nos hubs de LG, Philips e AOC, e nos aplicativos parceiros da companhia que estão disponíveis em todas as Smart TVs.
“Já estamos presente nas TVs conectadas, onde boa parte da entrega digital já cai nesse device organicamente. Porém, é a primeira vez que realizamos uma campanha exclusiva em CTV. A campanha e o estudo vão ser muito importantes para entendermos com mais profundidade a performance desse novo device” comentou Victor Aloi, Diretor Digital da agência Initiative/Mediabrands.
Para medir os resultados da ação, a smartclip também implementou a pesquisa Digital Brand Effect (DBE) da Nielsen. Esse estudo tem como objetivo mensurar a ressonância de uma campanha. Para isso, a Nielsen possui uma metodologia única que avalia o lift da campanha em seus objetivos de funil de conversão, como recall, awareness, associação, atitudes, favorabilidade, intenção de compra e preferência.
De acordo com Lilian Prado, Managing Director da smartclip Brasil, essa solução reforça o posicionamento de pioneirismo da companhia e o protagonismo da Unilever na plataforma. “Essa campanha da Unilever para OMO mostrou na prática o nosso principal objetivo, que é o de oferecer aos nossos parceiros, dados e insights importantes que ajudem em futuras estratégias de comunicação através de formatos inovadores, gerando, dessa forma, valor para os nossos consumidores”, afirma.
Já para Mariana Gonçalo, Gerente Sênior de Marketing da Unilever, a solução está alinhada com o posicionamento da empresa em oferecer o melhor em inovação aos consumidores e construir uma relação próxima a eles, acompanhando as transformações dos meios consumidos, como é o caso da TV Conectada. “Estamos em constante evolução com a marca OMO e com a campanha conseguimos mensurar o impacto real da ação. Com esses dados e insights, ficou mais claro o alcance da nossa comunicação, além de podermos direcionar os esforços para impulsionar ainda mais a nossa marca”, complementa.
Com o final da campanha, foram obtidos resultados muito positivos, principalmente sobre lift da campanha e retenção do vídeo. No formato de Autoplay, a performance ficou 6% acima do KPI e já no Click to Video, a campanha teve uma performance 75% acima do KPI principal desejado, o CTR para visualização do vídeo da campanha.