Patrocinadora do evento desde 2019, marca oferece diversas iniciativas na cidade a desde 20 de maio como OOH que celebra fatos marcantes da comunidade LGBTQIAPN+
A Amstel, cerveja pertencente ao Grupo HEINEKEN, reforça mais um ano de apoio a comunidade sendo, em 2024, a patrocinadora máster da maior parada do mundo. Para o evento, que acontece no próximo domingo, 2, a marca anuncia o show da sua nova embaixadora, Gloria Groove. Além da cantora, que apresentará canções inéditas de seu novo projeto, o “Serenata da GG”, a Amstel realizará uma parceria inédita com o Festival Castro e o MASP onde viabilizará um bandeirão LGBT+ na fachada do icônico ponto turístico da cidade, além de celebrar a união e o poder do SIM com dois casamentos homoafetivos no alto do trio elétrico.
Estreando no trio da marca e pela primeira vez desfilando na Parada do Orgulho, Gloria Groove foi anunciada recentemente como nova embaixadora e será uma das vozes para reforçar a nova campanha “I AMSTEL – O Sabor Incomparável de Sermos Nós Mesmos”, que destaca a autenticidade e a liberdade das pessoas serem elas mesmas. Gloria prepara mais um álbum, intitulado Serenata da GG, com novas canções em ritmo de pagode, gênero musical que muitos fãs lhe pediram. Para a sua primeira aparição na Avenida Paulista, a cantora vai interpretar músicas inéditas para um público estimado em mais de 3 milhões.
O domingo da Parada (2) também será um dia histórico com uma grande ação no MASP. Pela primeira vez na história, o Museu de Arte de São Paulo (MASP) vai hastear uma bandeira LGBT+ de 70 metros em sua fachada durante o evento. O hasteamento vai inaugurar a Arena LGBT+, uma iniciativa do Castro Festival viabilizada pela Amstel, que levará para o MASP ações voltadas para a comunidade durante todos os meses de 2024.
Quando o trio da Amstel desfilar em frente ao MASP será também um dos momentos mais especiais do dia. Para esta Parada do Orgulho LGBT+, a Amstel traz a campanha “SIM, I AM”, onde celebra o poder do SIM e os reflexos positivos que essa simples palavra pode ter na comunidade. Tendo o MASP e sua fachada transformados pela bandeira LGBT+, a marca celebrará a união de dois casais: as influenciadoras Yasmin Akatsu e Luana Aguiar, que namoram há 7 anos e, desde julho de 2023 estão nos preparativos do casamento; e Silvano Lopes da Silva e Anderson Batista Almeida Oliveira, casal que trabalha no Grupo HEINEKEN. O objetivo é, além da cerimônia, mostrar que as pessoas devem ser livres para sentirem o sabor de serem elas mesmas. Parceiro da Amstel, o Hotel Ibis hospedará os noivos que participarão do trio da Amstel, além de oferecer welcome kit para os hóspedes que vão curtir a Parada.
Os trajes que serão usados pelos casais presentes no trio da Amstel também fazem parte da campanha. A marca fechou uma parceria exclusiva com o estilista paulistano Rafael Silvério e todos os looks foram assinados por ele. Rafael é responsável pela etiqueta Silvério e cofundador da startup de inovação social inter-racial VAMO (Vetor Afro-Indígena na Moda). Na edição mais recente do SPFW, ele desfilou a coleção intitulada Celebration, pensada exatamente para casamentos da comunidade LGBTQIAPN+.
“Nossa contínua parceria com a Parada do Orgulho LGBT+ representa um trabalho linear da marca com a comunidade ao longo dos últimos seis anos. Amstel tem entre os seus valores a diversidade, a igualdade, o respeito, e carrega esses valores para todas as suas ações. Neste ano, queremos celebrar o poder do SIM e o impacto que essa palavra tem na vida das pessoas da comunidade — desde os pioneiros que disseram SIM à sua verdadeira identidade até aqueles que continuam lutando por seus direitos hoje. Cada SIM é uma declaração de autenticidade e liberdade, valores dos quais não abrimos mão”, comenta Cecília Preto Alexandre, diretora de marketing das marcas mainstream e economy do Grupo HEINEKEN.
23ª Feira Cultural da Diversidade LGBT+
A marca também estará presente na 23ª Feira Cultural da Diversidade da Parada LGBT+, marcada para esta quinta-feira, dia 30 de maio, no Memorial da América Latina. Em parceria com a Voe Agência, especializada em brand experience e live marketing, a Amstel dará início à ativação “SIM, I AM”, em que, juntamente com um cartório parceiro, prestará serviço para casais homoafetivos interessados em iniciar o processo de casamento.
Durante a feira, os cem primeiros casais que quiserem oficializar seu casamento vão poder se cadastrar e realizar o procedimento na hora e de forma totalmente gratuita. Para isso, cada um deve apresentar os documentos necessários, como: RG ou CNH e Certidão de Nascimento. É imprescindível que o casal resida na cidade de São Paulo e leve um comprovante de residência. Ao longo do dia, a atriz, cantora e apresentadora Pepita também estará presente para receber o público e produzir conteúdos para a marca. Para entreter o público, haverá uma beer station, um megacaminhão com dois tanques, seis torneiras de chope e capacidade para seis mil litros.
Mídia OOH espalhadas por São Paulo
Para marcar esse momento do ano e celebrar em conjunto com a comunidade LGBT+, a Amstel e a JCDecaux, líder mundial de OOH, prepararam uma iniciativa especial para esquentar o clima. Essa ação será realizada nos relógios de rua e em outras mídias OOH espalhadas pela cidade de São Paulo, levando a todas uma abordagem específica. Nas veiculações programadas para os relógios da capital, a Amstel irá exaltar os vários SIM ditos e comemorados pela comunidade LGBTQIAPN+, recordando fatos históricos que marcaram época. A ideia é criar uma linha do tempo desde 1969 até os dias atuais.
Já na Avenida Paulista, o projeto contará com um relógio exclusivo para reforçar ainda mais a importância das datas históricas para a comunidade LGBTQIAPN+. Um software instalado no equipamento e desenvolvido pela Bizsys, produtora cenográfica e tecnológica com foco no mercado publicitário trará dados históricos, como “Esse foi o ano do primeiro casamento gay”.