Ação “Transforme a Páscoa com Hershey’s” reforça inovação com o seu portfólio de barras com destaque aos sabores exclusivos e edições limitadas
Hershey’s, uma das maiores fabricantes de chocolate do mundo, se prepara para a Páscoa de 2023 com um portfólio que entrega inovação, variedade e novas experiências aos consumidores. A marca que tem a inovação como parte de seu DNA, lança a edição limitada Merengue de Morango, para surpreender os consumidores com um sabor que está presente no cotidiano dos brasileiros. Além do lançamento, a marca aproveita para reforçar a linha Hershey’s Coffee Creations, Special Dark e os sabores da linha regular: Ovomaltine e Cookie’s N Creme.
“A Páscoa é uma data de muito simbolismo, e também uma ocasião de indulgência, onde os consumidores estão abertos para experimentar algo novo para presentear, e também para si mesmo. Por isso, é uma época perfeita para reforçarmos nossas inovações e entregar experiências aos nossos consumidores. Vemos que o consumo de chocolate vai muito além dos ovos de Páscoa, o que faz com que as inovações, como nossas edições limitadas, sejam muito alavancadas em vendas”, diz Camila Ribeiro, Head de Marketing da Hershey para a América Larina.
Em pesquisa realizada pela Mindminers e encomendada pela Hershey, 69% dos consumidores que declararam intenção de compra de chocolate durante a Páscoa, alegaram que comprariam chocolates para si mesmo, reforçando o alto nível de consumo por indulgência. Essa alegação foi maior do que os consumidores que declararam comprar para presentear (abaixo de 67%).
Desde 2019, a Hershey inova com sabores de edições limitadas para a Páscoa. No ano passado, a marca lançou o sabor Milkshake Crocante e em 2021 o sabor escolhido foi Pink Lemonade, inspirado na famosa bebida nos Estados Unidos. Para o lançamento de Merengue de Morango deste ano, a Hershey’s desenvolveu uma pesquisa com os consumidores onde 87% responderam que comprariam o novo produto da marca. Além do lançamento, a Hershey’s também tem como objetivo intensificar a venda de produtos inovadores, como a linha Hershey’s Coffee Creations, a fusão entre o chocolate Hershey’s e pedaços de café em três sabores: Espresso, Cappuccino e Caramel Macchiato. É a primeira linha de chocolates com sabor de café, criada para oferecer uma experiência completa de cafeteria aos consumidores.
Para a marca, a data também é uma oportunidade para reforçar o seu vasto portfólio de barras com sabores que agradam a diferentes gostos e paladares. “Para essa Páscoa, estamos entregando sabores exclusivos, texturas e experiências aos nossos consumidores. Realizamos pesquisas, testes e análises para agradar diferentes públicos e paladares. A demanda do consumidor está muito relacionada à indulgência, e as barras têm um papel protagonista em atender a essa demanda. A variedade de sabores faz com que as barras atendam a um vasto grupo de consumidores e necessidades, como a nossa linha Hershey’s Coffee Creations ou nossos sabores icônicos de Ovomaltine e Cookies N Creme”, reforça Camila.
Ação solidária
Para a Páscoa, a marca terá conteúdos nas redes sociais parceria com influenciadores, além de uma ação no dia 09 de abril, no programa The Masked Singer Brasil, da TV Globo.
E dando continuidade à estratégia de democratizar a Páscoa para mais famílias, a Hershey realiza uma ação solidária: qualquer pedido realizado no e-commerce da marca até dia 15 de abril originará a doação de 1 barra Hershey’s para uma comunidade assistida pela ONG Gastronomia Periférica, parceira da Hershey com cursos de capacitação de mulheres na confeitaria.
Além dos cursos ao longo do ano, Hershey’s e Gastronomia Periférica estão produzindo conteúdo nas redes sociais sobre as alunas e suas histórias de vida. A marca também criou um quadro no Instagram @hersheysprofessional para compartilhar fotos de receitas de pequenos confeiteiros com o objetivo de dar visibilidade a esses transformadores. Para isso, o confeiteiro terá que marcar o @ oficial da marca e a #FeitoComHershey’s nas publicações.
O perfil traz receitas, ministradas por diversos profissionais, para que pequenos empreendedores possam ampliar opções de produtos feitos com Hershey’s Professional, vendidos em todo o território nacional.
