Campanha defende combinações inéditas na hora de comer e reforça experiência de marca por meio das refeições
Já pensou como seria se você pudesse criar seu próprio prato em seu restaurante favorito? Que tal pedir escondidinho de parmegiana ou sanduíche de moqueca vegana? Essa é a proposta da nova campanha de PEPSI, marca da PepsiCo, na nova campanha “Seu rango, suas regras”. A ação utilizou Inteligência Artificial para combinar uma lista de ingredientes e criar pratos totalmente inéditos no Pirajá, bar e restaurante carioca na cidade de São Paulo.
A gosto do freguês, o projeto criado pela Bakery by Ampfy defende escolhas criativas na hora de comer, ampliando as possibilidades de consumo. Dialogando com o posicionamento atitudinal TOMA ESSA, a marca PEPSI provoca a ousadia dos consumidores e estimula novas experiências no momento das refeições. Para atender à novidade, o cardápio do restaurante foi substituído por um tablet que combinava uma lista de ingredientes, gerando uma imagem por IA, desenvolvida pela Webcore. A partir do pedido, que pôde ser realizado com um simples comando de voz, o sistema gerou uma ilustração do prato e o chef de cozinha assumiu o desafio de transformar a refeição criada em realidade.
Esta é a primeira campanha da PEPSI focada integralmente na plataforma de refeições. Para Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas na PepsiCo do Brasil, a ação exemplifica como a tecnologia pode ser utilizada para criar experiências imersivas e se aproximar do consumidor para além do meio digital. “A campanha ‘Seu rango, suas regras’ traduz a irreverência da marca e reflete PEPSI como uma escolha cheia de personalidade. Desde a surpresa das imagens geradas por IA até a expectativa de degustar algo completamente novo, a ação inova o conceito de brand experience”, destaca.
Agora, a campanha se expande para as redes sociais (Meta e TikTok) até domingo (23), além de ser impulsionada por brand lovers e influenciadores, como Camila Trianda, Caju e Mustache.