Ação marca avanço da estratégia de consolidação do PicPay como banco completo e aposta da empresa em grandes projetos de entretenimento para ampliar relevância no cotidiano financeiro dos brasileiros
O PicPay anuncia seu patrocínio oficial à “Casa do Patrão”, novo reality show da Record em parceria com o Disney+, criado por Boninho. A iniciativa reforça a estratégia da companhia de consolidar sua atuação como banco completo e amplia a presença em conteúdos de grande alcance, conectando a marca ao cotidiano financeiro das pessoas.
Com estreia programada para 27 de abril, o programa reúne 18 participantes anônimos em uma dinâmica baseada em escolhas com impacto direto na convivência e no destino dos competidores. A cada semana, um deles assume o papel de Patrão, com poderes temporários para definir privilégios, impor limitações e influenciar os rumos do jogo.
A presença do PicPay ocorre de forma integrada à estrutura do programa, acompanhando momentos centrais da dinâmica e das decisões dos participantes. Ao longo da temporada, a marca também assina provas e mecânicas proprietárias, associando seu nome a escolhas que impactam diretamente o jogo, como definição de poder, privilégios e permanência dos participantes na casa. Exibido na TV aberta e com transmissão 24 horas por streaming, “Casa do Patrão” garante exposição contínua da marca ao longo da rotina do público, em diferentes plataformas e momentos do dia.
“Ser o banco da ‘Casa do Patrão’ é uma oportunidade de participar de um programa que fala sobre poder de decisão, responsabilidade e escolhas, temas centrais da relação das pessoas com o dinheiro. Nosso papel aqui é mostrar que o PicPay é um banco completo, presente na vida real dos brasileiros, do momento em que o salário cai na conta até quando ele faz falta no fim do mês”, afirma Igor Puga, CMO do PicPay.