Cachaça pernambucana é uma das mais consumidas no Brasil e líder em exportação do produto
A Engarrafamento PITÚ, indústria pernambucana que há 85 anos fabrica uma das cachaças mais consumidas do Brasil, e que também é líder em exportação do produto, foi certificada pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) como uma “Marca de Alto Renome”. Para alcançar esse status, a PITÚ comprovou três critérios definidos pelo instituto, sendo eles o reconhecimento da marca por ampla parcela do público brasileiro; a qualidade, a reputação e o prestígio associado à marca e aos produtos; e o grau de distintividade e exclusividade da cachaça no mercado.
A empresa apresentou inúmeros documentos ao INPI contendo dados como: i) valores investidos em publicidade; ii) amplitude e alcance comercial da marca; iii) premiações recebidas ao longo dos anos atestando a qualidade de sua cachaça; iv) matérias e artigos demonstrando a notoriedade e prestígio associados à marca PITÚ; e v) ações costumeiramente tomadas contra a tentativa de registro como marca e o uso indevido do termo PITÚ por terceiros não relacionados com a empresa.
Para demonstrar o reconhecimento da marca por ampla parcela da população brasileira, assim como comprovar os atributos de notoriedade, qualidade, reputação e prestígio, a PITÚ apresentou pesquisas de mercado realizadas pelo Instituto DataFolha. Os dados mostram que a maioria dos entrevistados concorda com todos os atributos: tradição, solidez, boa reputação, prestígio, confiança e qualidade da marca. Também foram apresentadas diversas premiações recebidas ao longo dos anos em concursos nacionais e internacionais.
“O contínuo investimento nos processos para manter e aprimorar a qualidade de suas bebidas, somados ao constante e maciço trabalho de divulgação e distribuição da Pitú ao longo dos anos, certamente, contribuíram para que a marca atingisse esse elevado grau de reconhecimento pelos brasileiros, o que foi fundamental para a conquista do status de Marca de Alto Renome.”, comenta Maria Eduarda Ferrer, gerente de marketing da PITÚ.
Na prática, a proteção em todos os ramos de atividade conferida pelo Alto Renome visa impedir tentativas de apropriação da marca por terceiros, sendo uma importante ferramenta para proteger a unicidade da marca e, consequentemente, possibilitar o aumento do seu valor de mercado. Algumas das marcas consideradas mais valiosas do mundo, tais como COCA-COLA, TWITTER, GOOGLE, FACEBOOK, NIKE, ROLEX, VISA e BMW, possuem o Alto Renome reconhecido pelo INPI. Dentre as brasileiras, podemos citar como exemplo, PETROBRAS, VIVO, ITAÚ e NATURA.
Com a decisão, a marca PITÚ passa a contar com a proteção especial assegurada pelo art. 125 da Lei de Propriedade Industrial. Isso significa que a proteção da marca se estende a todos os ramos de atividade e não apenas a bebidas alcoólicas. O certificado de Marca de Alto Renome da marca PITÚ é válido pelos próximos dez anos e poderá ser renovado mediante a apresentação de provas atualizadas.