Com gravações na Rider Spaces Copan e na Xaolin Records, a campanha utiliza IA para retratar o espírito Haridade do artista
Sob a tagline “Revolução dos seus passos”, Rider apresenta o Rider R Power, novo modelo de chinelo de dedo que une tecnologia, design e autenticidade para atender aos consumidores que vivem a cultura urbana em movimento. Para marcar o lançamento, a marca se une novamente ao artista MC Hariel, em uma parceria estratégica, que reforça o posicionamento da Rider como uma das principais marcas de moda urbana e comportamento do país.
A campanha é protagonizada por Hariel e pelas artistas Gabi Landim e Beatriz Denaro, participantes do projeto Camping das Minas — iniciativa idealizada pelo próprio cantor. As filmagens aconteceram na Xaolin Records, gravadora fundada por Hariel e responsável pela produção do Camping das Minas, e também na loja Rider Spaces Copan, localizada no icônico edifício do centro São Paulo. Na consolidação da sua conexão com a marca, o artista traz o espírito Haridade, retratado via Inteligência Artificial, quando destaca a confiança em se permitir fazer a própria revolução, mantendo-se fiel a si mesmo inclusive nos momentos de descompressão.
A parceria celebra não apenas um novo produto, mas também um novo olhar sobre a moda urbana e o poder de mobilização da cultura periférica. A campanha, que tem como tagline “Revolução dos seus passos”, ressalta a importância dos movimentos transformadores na jornada da vida. A união entre Hariel e Rider já vem sendo construída desde a primeira campanha de R Power, em 2024,ao longo dos últimos meses, e nesta nova fase destaca-se pela conexão genuína entre produto, propósito e comunidade. “Temos como objetivo fortalecer a conexão genuína entre marca, artista, propósito e comunidade, destaca Alexandre Reis, gerente de marca e comunicação da Rider.
Com design inspirado nos sneakers de corrida, o Rider R Power reforça a aposta da marca em produtos que combinam conforto, design e inovação. A campanha fortalece a Rider como ponte entre moda e cultura, reafirmando seu compromisso com projetos e narrativas relevantes para o universo da música urbana.
