Nova metodologia proprietária, mede o impacto simbólico, estético e funcional de materiais no ponto de venda, garantindo que cada peça construa marca com dados, e não com achismos
Score Agency, agência de Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners, apresenta Decode, sua mais nova solução desenvolvida em parceria com a Hibou. O Decode chega para medir o quanto uma peça constrói marca, reforça seus códigos visuais e emocionais, e atrai o shopper de forma coerente com o posicionamento desejado.
O Decode é uma metodologia inédita e proprietária que mede a performance simbólica, estética e funcional de peças de PDV ou ponto de consumo — tudo com o olhar real do shopper. A ferramenta vai além da simples pré-validação de campanhas: ela quantifica o quanto uma peça ajuda a consolidar os valores da marca no momento mais decisivo da jornada — o da conversão.
Desenvolvida a partir da expertise da Score Agency em design de experiência e da força da Hibou em inteligência de mercado, a metodologia avalia oito scores fundamentais: Significado (brand meaning), Brand Fit, Atratividade, User Experience, Presença/Visibilidade, Distinção (espontânea e estimulada), e Afinidade com plataforma ou ocasião. Tudo isso é aplicado via painel digital segmentado em nível nacional, que permite resultados rápidos e relevantes.
O que diferencia o Decode no mercado é sua capacidade de validar a peça com o olhar real do shopper antes da execução, medindo se a marca está sendo percebida corretamente — inclusive sem o logo. O método torna tangível a coerência entre o discurso de marca e a execução criativa, oferecendo segurança para escalar campanhas com base em dados, e não apenas em impressões subjetivas.
Dois cases recentes ilustram o impacto da ferramenta. No teste realizado com Corona, por exemplo, 44% dos entrevistados reconheceram a marca espontaneamente, mesmo sem a presença do logo. Já a peça associou-se diretamente ao universo da praia para 79% dos consumidores, e obteve uma nota de desejo de posse de 7,9/10. No caso de Spaten, embora inicialmente 48% confundissem a gôndola com Heineken, ao serem estimulados, 63% reconheceram Spaten como marca. A nota de usabilidade ficou em 8,9/10, e a percepção de produto premium e tradicional foi mencionada por mais de 40% dos participantes. Esses dados ajudaram as marcas a ajustar detalhes visuais e estratégicos antes da produção, aumentando o impacto e reduzindo custos.
“O ponto de venda não é o fim da jornada: é onde o shopper confirma — ou não — tudo o que a marca diz ser. Com o Decode, garantimos que esse momento seja consistente, atrativo e memorável”, destaca Eduardo, Loureiro, Diretor de Estratégia da Score Agency.
