Marca quer capturar crescimento da categoria no início do consumo com linha para churrasco com linguiça, pão de alho, hamburguer entre outros.
A Seara prepara uma ofensiva para a Copa do Mundo com foco em um momento ainda pouco explorado do consumo: o início do churrasco. A estratégia mira o chamado “primeiro tempo” da ocasião, com o objetivo de acelerar a categoria e ampliar o volume de vendas em até 40% na comparação com a Copa de 2022.
Presente em 94% dos lares brasileiros, a marca aposta em inovação de portfólio e execução no ponto de venda para capturar o aumento de demanda típico do período. Pesquisa interna indica que 56% das famílias pretendem se reunir para assistir aos jogos com churrasco, reforçando o potencial de consumo.
VEJA TAMBÉM: Seara convoca Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho para churrasco
O movimento ocorre em um contexto em que a Copa se consolida como uma das principais alavancas para o varejo alimentar. Dados da Kantar mostram que, na edição de 2022, o evento gerou R$ 550 milhões adicionais em consumo, sendo cerca de R$ 70 milhões apenas na cesta da Seara. Mais da metade das categorias da marca registrou crescimento no período.
João Campos, presidente da Seara, explica que o movimento vai além do calendário da Copa e faz parte de um reposicionamento mais amplo dentro da categoria, com foco em capturar valor desde o início da jornada de consumo. “A proposta é ocupar um espaço relevante da ocasião desde o início da experiência”, afirma. “O começo do churrasco é determinante para engajar o consumidor e ampliar o consumo ao longo de toda a jornada.”
As novidades serão apresentadas na APAS Show e incluem produtos voltados ao consumo imediato e ao compartilhamento. Entre os destaques estão a pasta de alho, que transfere a customização ao consumidor, a salsicha American Grill e os mini-hambúrgueres para grelha. O portfólio é complementado por itens já consolidados, como linguiça toscana, linguiça com queijo coalho e cortes suínos como panceta e costela.
O foco em categorias de entrada não é casual. Segundo a Kantar, apenas a categoria de linguiças registrou incremento superior a R$ 31 milhões durante a última Copa, acima da sazonalidade habitual.
Além dos produtos, a companhia amplia sua atuação em serviços. O “Kit Churrasco”, tradicionalmente voltado ao B2B no fim de ano, passa a ser oferecido também ao consumidor final ao longo do ano, com foco em conveniência para datas como jogos e feriados.