Produto terá embalagem verde e amarela com visual retrô do creme dental que marcou uma geração, além de campanha estrelada por Fátima Bernardes
Sorriso está lançando uma edição limitada inspirada no clássico creme dental Kolynos. Homenageando o creme dental que marcou gerações, a ação aposta em visual retrô que remete ao início da Kolynos no Brasil, em 1917, e resgata as memórias afetivas do produto que até hoje figura entre as marcas mais lembradas no país. O lançamento é marcado por uma campanha digital emocionante que une as diferentes gerações nas redes sociais, além da presença da jornalista e apresentadora Fátima Bernardes que tem um papel importante em revelar esse grande lançamento.
De acordo com Flávia Liberman, Diretora de Marketing responsável por Sorriso, a ideia é celebrar os 28 anos de Sorriso no Brasil e conectar as pessoas das novas e antigas gerações, trazendo o mesmo gosto marcante e refrescante e resgatando boas memórias em quem utilizava o creme dental Kolynos. “Por isso, a embalagem de Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos, como é chamada a edição especial, é verde e amarela e foi desenvolvida com um visual retrô, que lembra Kolynos”, diz.
A ideia foi uma co-criação da Colgate-Palmolive com a agência DoisMaisDois, que também foi responsável pelo desenvolvimento do conceito da nova variante de Sorriso Kolynos e a VML foi responsável pela campanha de comunicação do produto.
O insight de que o “gostinho” do creme dental marcou gerações e pode agradar também quem não viveu naquela época é o ponto de partida da estratégia de comunicação.
Nessa campanha, a marca convidou uma família de três diferentes gerações para experimentar esse sabor e tentar adivinhar qual seria o próximo lançamento de Sorriso. Para quem viveu a marca no passado, é a chance de resgatar a memória afetiva trazida pelo sabor inconfundível de Kolynos. Já para a geração mais nova, é a oportunidade de conhecer o sabor que conquistou os brasileiros no passado. A reação positiva dos consumidores que provaram confirma a conexão emocional entre gerações e o gostinho inesquecível.
Fátima Bernardes apresenta a edição limitada de Sorriso inspirada em Kolynos
Fátima foi a primeira pessoa a receber a edição especial e relembrou de sua história no jornalismo, convidando a audiência a conferir o que a trouxe de volta a essa época. Ela retornou à bancada de um telejornal para apresentar um plantão, revivendo momentos marcantes junto à Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos. Tudo isso foi registrado e será publicado em suas redes sociais até 14 de dezembro, e o novo produto estará disponível em todo o país a partir de 2 de setembro.
A campanha conta com a curadoria da BR Media, empresa responsável pela escolha da Fátima Bernardes como protagonista, além de dar visibilidade à ação nas redes sociais, com o mapeamento, planejamento, contratação e gestão estratégica de influenciadores.
