Em ação com Lucas Rangel, marca reafirma posição de sinônimo de categoria e promove “Chocotroca”: movimento que substitui os “fakes” da categoria pelo verdadeiro Sucrilhos de chocolate
Após chamar o VAR para validar que só Sucrilhos é o verdadeiro “sucrilhos” de chocolate, a plataforma “Chocrilhos” apresenta a sua fase mais ousada: a Chocotroca. Um evento presencial, a convite de Sucrilhos e Lucas Rangel, que permite que os consumidores troquem suas embalagens de cereais por um original Sucrilhos sabor chocolate. A ação acontece entre os dias 16 e 17 de maio, no Shopping Center Norte, em São Paulo, e no Shopping Mueller, em Curitiba.
Tony, o Tigre, faz a convocação oficial: os compradores de qualquer cereal, que não seja Sucrilhos ou da linha Kellogg´s, e tenha sido produzido até maio de 2026, estão convidados a realizar a substituição por um produto original, o verdadeiro Sucrilhos de chocolate. A ação parte do insight de que nem todo cereal é Sucrilhos e tem como objetivo reforçar o papel da marca como referência de categoria e na mente do consumidor, além de evidenciar que é a única capaz de entregar a experiência completa que define o verdadeiro Sucrilhos de chocolate.
“Sucrilhos se tornou referência para toda uma categoria no Brasil e a Chocotroca nasce justamente dessa confiança na superioridade do produto. Queremos provocar uma discussão sobre percepção de valor no segmento, convidando o consumidor a experimentar e perceber, na prática, a diferença entre o verdadeiro Sucrilhos de chocolate e os ‘fakrilhos’ da categoria”, afirma Bruno Rocha, diretor de comunicação integrada de marketing para Sucrilhos.
Para participar da experimentação, o consumidor deve levar uma embalagem vazia de qualquer cereal matinal que não seja da marca Sucrilhos ou da linha Kellogg´s, até o stand da ação. Em troca, receberá gratuitamente uma unidade de Sucrilhos. Será possível escolher entre as versões do portfólio de chocolate: Sucrilhos Sabor Chocolate, Sucrilhos Power Pops (com nova fórmula mais crocante) ou Sucrilhos Ovomaltine. Além do cereal, os participantes ganharão um cupom promocional para adquirir uma unidade de Ovomaltine Flocos Crocantes 190 gramas em condições especiais. O benefício garante 50% de desconto e frete grátis para os estados de São Paulo e Paraná na compra do produto, disponível na plataforma Shopee. A participação da ação é limitada a uma troca e um cupom por CPF.
A Chocotroca também ganhará uma versão digital, ampliando o alcance da plataforma em todos os estados do Brasil. Para participar da versão digital, basta enviar uma DM (mensagem direta) para o Instagram de Sucrilhos com uma foto da caixa de cereal vazia e o consumidor receberá um cupom de desconto em Chocrilhos.
A estratégia da campanha foi desenvolvida pela Monks e parte do insight cultural de que Sucrilhos tornou-se sinônimo de categoria no Brasil. A direção criativa traz o formato de vídeo-convocação com a voz de Octávio Neto, veiculada nos canais oficiais de Sucrilhos, e a interação direta do influenciador Lucas Rangel no meio digital e na ativação presencial, em São Paulo.
Ao participar da ativação, os consumidores podem experimentar diretamente o portfólio de chocolate de Sucrilhos.
A campanha acontece em São Paulo nos dias 16 e 17 de maio, e chega ao ambiente digital em 18 de maio.