O Taste São Paulo chega à sua 10ª edição com novidades e ações de marketing que buscam criar expectativa e reforçar a presença da marca na cidade, consolidando sua trajetória na cena gastronômica e cultural paulistana.
Um dos destaques é o vídeo manifesto criado e divulgado no Instagram do festival, no YouTube e na Travel TV, celebrando a trajetória do evento em São Paulo e agradecendo aos mais de 500 mil visitantes que fizeram parte dessa história até o momento. A expectativa é que esse ano a ação ultrapasse 77 mil visitantes, que terão acesso a uma programação extensa, com mais de 30 estabelecimentos. A IMM, realizadora do festival e responsável por transformá-lo no maior Taste de todos os países onde é realizado, decidiu usar o manifesto como uma forma de marcar os 10 anos e reconhecer a cidade e o público que contribuíram para essa conquista.
“Este manifesto é uma carta de gratidão à cidade que nos acolheu e nos desafiou. São Paulo é uma das capitais mais competitivas e criativas, e ter construído nossa história aqui tem um significado especial e ainda alcançarmos números grandiosos em meio a um público extremamente exigente é ainda mais relevante. Para esta edição, queremos falar com quem busca a experiência única do festival, os apaixonados por culinária e, sobretudo, as famílias, onde pais e filhos compartilham momentos de alta gastronomia”, afirma Juliano Seganti, Diretor de Marketing da IMM Esporte e Entretenimento.
Já a campanha de mídia começa cerca de um mês antes do evento, com investimento tabela de R$ 10,4 milhões e 78,3 milhões de impacto estimado. O planejamento inclui inserções em jornal impresso, TV, rádios, além de mídia Out Of Home em elevadores, estações de trem, telas em pontos de alto fluxo e carros de aplicativo, além de presença digital constante.
Para ampliar a visibilidade e fortalecer a conexão com marcas parceiras, a edição conta com diferentes cotas de patrocínio. Na denominada “Apresenta”, como patrocinador oficial, está o Porto Bank que oferecerá 25% de desconto exclusivo para seus clientes na compra de ingressos e, além disso, assina ativações abertas ao público, como um espaço Porto Bank de masterclass culinária, uma recepção na entrada e áreas de descanso e convivência, proporcionando uma vivência única aos visitantes
“A gastronomia é um território estratégico para nós e, estar no Taste, reafirma esse nosso compromisso. Queremos que o Porto Bank seja reconhecido como o parceiro que não apenas facilita o dia a dia, mas que viabiliza o acesso ao que há de mais exclusivo e qualificado na cultura gastronômica da cidade”, afirma Luciana Hildebrandi, diretora de Meios de Pagamento do Porto Bank.
Na cota Master, estão empresas como Electrolux, Ares do Campo, Wild Turkey Bourbon e Aperol Spritz. No investimento feito por Patrocinadores, participam Baden Baden, 3 Corações e Claro. Por fim, na cota Apoio, fazem parte as marcas Aurora, Faixa Azul, World Wine, Barilla, Copa Energia, Tegra Incorporadora, Andorinha, Granado, Resorts Brasil, Prata e Serasa Experian.
A edição de 10 anos do Taste São Paulo trará empreendimento renomados, entre bares e restaurantes, sendo oito deles inéditos nesta edição: Aiô, Varanda, Terraço Notiê, Lita, Thai Food Shop, P’Lek Bar, Fôrno e Cora. O festival também apresenta o Taste Wellness, nova programação especial dedicada ao bem-estar, que oferecerá atividades como funcional e yoga, combinando experiências de gastronomia, música e lazer em um único evento.