Segunda edição da ativação no Shopping JK Iguatemi marca um novo capítulo da marca no país e reforça conexão com o público brasileiro
A The Macallan, marca escocesa de whisky single malt, anuncia a abertura da segunda edição de sua pop-up no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. O espaço exclusivo apresenta um novo formato de ativação, com ambiente ampliado, novas experiências sensoriais e destaque para a nova identidade visual das principais expressões da marca, assinada em parceria com David Carson, referência mundial na área. A coleção traduz o equilíbrio entre tradição e modernidade, com as garrafas reimaginadas, inspiradas na arquitetura da destilaria nas Terras Altas da Escócia, e o Triângulo de Jerez, região de origem dos barris utilizados no envelhecimento do whisky da marca.
A chegada da nova pop-up marca a continuidade do plano de expansão da marca no país e reforça o Brasil como mercado prioritário dentro da estratégia da The Macallan para as Américas. O país é hoje o segundo maior mercado da marca em investimento na América Latina e um dos que mais crescem em relevância estratégica. A cidade de São Paulo foi novamente escolhida como sede da pop-up por sua força no universo do luxo, da gastronomia e da cultura.
“Voltar a São Paulo com uma nova edição da pop-up demonstra nossa confiança no consumidor brasileiro. É um público que valoriza o tempo, o legado e as experiências com significado, exatamente o que a nova identidade visual de nossas principais expressões, chamadas de Timeless Collection, representa nesses 201 anos de The Macallan”, comenta Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan no Brasil.
A pop-up apresenta expressões icônicas da marca, como Double Cask, Sherry Oak e Harmony Collection, além de ser o ponto de venda exclusivo das expressões Art Is The Flower e Distill Your World Hong Kong. O ambiente convida os visitantes a desacelerar e explorar o universo da The Macallan por meio de design, curadoria e hospitalidade. “A primeira edição superou tanto as nossas expectativas que, apesar de estar prevista para funcionar até dezembro de 2024, foi estendida até março deste ano. Agora, com um espaço imersivo, e uma proposta profunda de marca, queremos fortalecer o relacionamento com os consumidores brasileiros e criar novas memórias com The Macallan.”, afirma Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan no Brasil.
A pop-up da The Macallan estará aberta ao público a partir de 03 de Setembro, no piso Térreo do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.