Com o conceito “seus pelos, suas escolhas”, marca amplia atuação para além do produto e entra no território de comunidade e bem-estar
A Veet, marca de depilatórios do Grupo Reckitt, anuncia o lançamento do Veet Lovers Club, iniciativa que abre um novo momento da marca ao ir além do produto e investir em conexão com a Geração Z.
O projeto nasce ancorado no posicionamento “seus pelos, suas escolhas”, que reforça a autonomia sobre o corpo e propõe uma conversa mais livre sobre depilação, deslocando o tema da obrigação para a decisão individual. A abordagem dialoga diretamente com valores centrais da nova geração, como autenticidade, diversidade e liberdade.
Para Veet, o autocuidado hoje vai além da aparência e se conecta à forma como as pessoas constroem sua identidade e se relacionam consigo mesmas. Nesse contexto, passa a ser também um estado de espírito, o que redefine o papel das marcas que deixam de apenas oferecer produtos e passam a construir experiências relevantes.
“Hoje, não basta alcançar o consumidor. É preciso criar motivos para que ele permaneça próximo da marca, participando e se sentindo parte de algo maior”, afirma Camila Bacci, Gerente Sênior de Veet na Reckitt Comercial.
Na prática, o Lovers Club se materializa em experiências proprietárias e na presença em eventos parceiros, que conectam produto, lifestyle e interação. Entre as ativações estão encontros que combinam aulas de fight e yoga, oficinas criativas, espaços de convivência, ativações de marca e momentos de troca entre as participantes.
A primeira edição da experiência contou com a participação de parceiros que ajudaram a ampliar o território de bem-estar e autocuidado da iniciativa, como Jontex, com ativações no evento, Neutrogena, com produtos integrados à experiência, além de marcas como GE Beauty , que contribuíram com serviços e ativações voltadas à rotina de cuidado e lifestyle das participantes.
Mais do que uma ação pontual, o projeto marca a criação de uma comunidade e reforça o movimento de Veet em se aproximar das conversas que fazem parte do cotidiano da Geração Z, especialmente no território de wellness. A proposta é construir uma relação contínua com o público, baseada em identificação, relevância cultural e experiência.
O Veet Lovers Club segue com novos encontros, conteúdos e ativações ao longo de 2026, reforçando o compromisso da marca em se manter presente nas dinâmicas que moldam o comportamento da nova geração.
Confira vídeo do primeiro encontro: Link