Evento de lançamento de coleção no MASP teve a participação da embaixadora da marca, Taís Araujo, com uma série de experiências imersivas para enaltecer a arte, moda e cultura do Brasil
Em sua nova coleção, a Renner homenageia a energia única e inconfundível que só o brasileiro tem: a ginga, o estilo, a mistura e a criatividade para reinventar tendências e colocar um tempero original em tudo. Inspirada nessa atmosfera, a marca propõe uma verdadeira celebração da brasilidade. Para isso, lança a Primavera Verão .BR, unindo o “B” de Brasil com o “R” de Renner na assinatura da campanha.
A Renner anunciou a chegada da próxima temporada em uma experiência imersiva e sensorial no Edifício Pietro Maria Bardi, anexo do MASP. O evento teve a presença da atriz Taís Araujo, embaixadora da marca, que também estrelou o shooting de Primavera Verão.
“A Renner é genuinamente brasileira e está em todos os estados deste país imenso e plural. Não é de hoje que falamos sobre autenticidade, e essa inspiração vem das nossas raízes, da pluralidade cultural e estética que existe no Brasil. Nossa campanha abraça múltiplos Brasis, e o desejo é de que o público se identifique e celebre com a gente a brasilidade, experimentando novas possibilidades na moda e na vida. Afinal, nada é mais brasileiro que ousar ser você e fazer do próprio jeito, sem pedir licença”, diz a CMO das Lojas Renner SA, Renata Altenfelder.
No evento de lançamento, os convidados tiveram a oportunidade de conferir as novidades da Primavera Verão .BR, com ativações imersivas que celebravam a arte, a moda e a cultura brasileira. Assim como o toque de brasilidade deixa sua marca inconfundível, o vermelho da Renner se espalhou pelo ambiente icônico do museu com intensidade e presença, criando um impacto sensorial imediato.
Logo na entrada, o espaço “Tô em casa” recriou os elementos afetivos de uma casa tipicamente brasileira. O ambiente virou cenário para fotos e conteúdos que capturaram o espírito da campanha.
Outra atração foi a Puro Suco de Brasil, uma suqueria inspirada nas tradicionais barracas de suco de feira, com sabores como cupuaçu, tangerina, acerola, maracujá e pitanga. Mas o sucesso absoluto foi o espaço “Do meu jeito”, onde os convidados fizeram fila para customizar as tote bags da marca com patches exclusivos de símbolos clássicos brasileiros.
A tarde foi embalada por um show da artista Mãeana e teve menu assinado pela chef Irina Cordeiro.
Outras ativações
Após o ponto de partida no MASP, a campanha Primavera Verão .BR avança para lojas físicas selecionadas, que ganharão um toque a mais de brasilidade. Além disso, as plataformas digitais da marca também terão desdobramentos da ação.
Queridinha dos clientes, a Rádio Renner terá uma playlist totalmente brasileira, com músicas e artistas nacionais para celebrar nossa cultura. Nas redes sociais, uma série de conteúdos vão destacar os looks da nova coleção em sintonia com cenários e elementos clássicos da cultura brasileira.
A marca contará ainda com outros creators para ampliar a conversa com o público sobre brasilidade e moda, passando por diferentes pilares, do comportamento às paisagens e identidade cultural brasileira. O time contempla influenciadores de diferentes regiões do país e inclui nomes como Brunna Gonçalves, Júlia Rodrigues, Jade Magalhães e Xamã. No TikTok, a marca vai lançar um desafio para estimular os clientes a vestirem seus looks Primavera Verão e explorarem os locais mais especiais da cidade onde moram, criando um grande movimento de valorização da brasilidade e expressão autêntica do seu estilo.