Pelo sétimo ano consecutivo, Just live assina o conceito criativo e execução do encontro, celebrando 20 anos de legado com experiências inéditas na Bahia
A Just Live, boutique de brand experience do ecossistema B&Partners, assina o conceito criativo e a execução do Encontro Win Education 25 da Wella Professionals, realizado de 1º a 4 de setembro no Resort Costa do Sauípe, na Bahia. Reconhecido como o maior evento de beleza profissional da América Latina, o encontro celebra sua vigésima edição com o propósito de capacitar, inspirar e conectar os melhores cabeleireiros do Brasil e da região.
Inspirada pela energia tropical da Bahia, a agência desenvolveu um conceito criativo materializado no tema “vivenciar uma experiência inédita”, com ambientes pensados para despertar sentidos e traduzir o novo posicionamento global da Wella Company. A plenária principal foi concebida como uma Maison imponente, símbolo do caráter premium da marca e de sua liderança no mercado de beleza profissional.
A estratégia foi guiada por quatro pilares: aproximar o público das marcas icônicas da Wella Company — como Wella Colors, Sebastian, Wella Care, Ultimate Repair e Luxe Oil —, reforçar a Wella como Master Brand, gerar experiências que combinam conhecimento, tendências e entretenimento e construir uma jornada premium, marcada por desfiles, workshops e celebrações memoráveis.
O projeto contemplou ativações estratégicas, desfiles conceituais, experiências imersivas, photo opportunities, festas e workshops, além da criação completa de cenografia, sinalização, materiais de branding e comunicação visual. Entre os pontos altos da programação estiveram o show de Lexa, o desfile teatral da Sebastian com forte storytelling para encerrar o evento e cinco ativações interativas que ampliaram engajamento e transformaram momentos em memórias inesquecíveis.
“Nosso desafio foi criar uma edição que honrasse o legado de duas décadas do Win Education e, ao mesmo tempo, apontasse para o futuro da marca. Desenvolvemos um conceito que traduz a força e a elegância da Wella sem abrir mão da emoção e da conexão genuína com sua comunidade. Mais do que um evento, entregamos uma experiência inédita, capaz de transformar percepções e reforçar a posição da Wella como referência global em beleza profissional”, afirma Renato Naya, CEO da Just Live.
