Relatório mostra que América Latina teve 20% de aumento em vendas no ano anterior e companhia segue otimista para 2022
O Grupo BIC divulgou recentemente seu balanço anual de resultados financeiros, em relação a 2021, e comemorou os excelentes números registrados em todas as categorias: Papelaria, Chamas e Lâminas. Apesar do ano bastante desafiador, ao todo, a companhia faturou 1,8 bilhões de euros em vendas líquidas, com 21% de crescimento nos canais de e-commerce – especialmente na América Latina, Oriente Média, África, e Índia -, que apresentaram progresso acelerado no comércio eletrônico.
Em comparação com 2020, as vendas nas regiões em desenvolvimento aumentaram mais de 60%, o que fez a BIC ampliar seu market share em quase todos os países medidos. Na América Latina, o crescimento ficou na casa dos 20%, graças à adaptabilidade do negócio e à aproximação dos consumidores, com destaque para os resultados obtidos no Brasil e México.
A desenvoltura positiva é fruto da excelência comercial do Grupo, que investiu em diversos lançamentos ao longo de 2021. Os números também foram impulsionados pela recuperação gradual de estabelecimentos comerciais em relação a 2020, aumento do consumo geral de produtos e pela mudança no comportamento do consumidor em relação à criatividade e expressão artística, bem como a uma abordagem mais orientada para o valor.
Para Gonzalve Bich, CEO do Grupo BIC, as equipes de todos os países nos quais a marca opera contribuíram para o desempenho positivo. “Transformamos nosso plano estratégico em ações e, com isso, obtivemos resultados fortes em 2021, superando as expectativas e aumentando as vendas líquidas de um a dois dígitos em todos os nossos mercados. Nossos times entregaram excelência comercial e lançaram novos produtos. Tenho certeza de que estamos caminhando rumo ao nosso objetivo de acelerar o crescimento rentável a longo prazo”, destaca Bich.
Otimista, a marca traçou objetivos ambiciosos para 2022: aumentar o volume de vendas e continuar crescendo de um a dois dígitos em todos os mercados em que está presente.
Desempenho por categoria
As vendas líquidas em artigos de Papelaria cresceram 13,6% graças à recuperação do consumo global e à retomada das aulas presenciais ou híbridas na maioria dos países. A categoria registrou, ainda, aumento de dois dígitos, impulsionado por uma execução sólida na Europa, América Latina, Médio Oriente, África e Índia. Os produtos de colorir e arte e criatividade contribuíram fortemente para este resultado, muito por conta da contínua mudança nas atitudes dos consumidores em relação à criatividade e autoexpressão.
Em Chamas, a marca teve desempenho recorde por conta do crescimento do mercado de isqueiros nos Estados Unidos e o sucesso do BIC EZ Reach Utility, com 18,2% de aumento no número de vendas. América Latina apresentou resultados sólidos na comercialização de isqueiros de bolso. Já na Europa, os isqueiros Djeep representaram quase 36% das vendas totais, e a expectativa é de que chegue a 50% até 2025.
Das três categorias, Lâminas foi a que apresentou o menor crescimento, com 2,5%. Porém, a estabilidade de vendas também representa um bom resultado, especialmente, na América Latina e Europa.
Mercado Brasileiro
Apesar de 2021 ter sido um ano de constantes mudanças no mercado por conta do cenário pandêmico, a filial brasileira da BIC cresceu cerca de 3% no geral e manteve a liderança em artigos de Papelaria e Chamas.
Em Papelaria, apesar do ambiente volatilizado com a indecisão na retomada das aulas presenciais, a BIC reforçou suas posições competitivas, especialmente, em canetas esferográficas, e garantiu 2,6% de aumento no market share.
Em Lâminas, o mercado brasileiro cresceu 2,7% em valor tanto nas linhas femininas quanto masculinas.
Em Chamas, a BIC segue como primeira colocada em vendas de isqueiros e acendedores. Em 2021, a marca investiu em campanhas publicitárias, ações e lançamento de novos produtos para atender acompanhar as tendências e atender às necessidades dos consumidores.
Vale destacar que a operação brasileira é a terceira mais importante no mundo para o Grupo BIC, ficando atrás apenas de Estados Unidos e França. A marca faz parte da vida dos brasileiros há mais de 60 anos, com produtos de qualidade a preços acessíveis