Movimento de expansão da unidade de Itaitinga vai ao encontro dos novos hábitos do consumidor, que busca sabor, conveniência e qualidade. A categoria de bebidas prontas é a que mais cresce no Brasil e avançou 10% em 2025
De olho na categoria que mais cresce no mercado brasileiro de bebidas alcoólicas, a Diageo – líder mundial em bebidas alcoólicas premium – amplia a partir desta segunda-feira (2/3) sua unidade fabril no Ceará e consolida o Estado como seu hub estratégico de ready-to-drink (RTD) para servir o Brasil, com potencial para atender outros países da América Latina.
A companhia anuncia a expansão de sua unidade em Itaitinga, que passa a produzir Smirnoff Ice, tornando-se a primeira fábrica proprietária da empresa a produzir a categoria. Serão processados 8 milhões de litros do produto, até o final de 2027, nesses primeiros anos da nova operação.
O movimento estratégico acontece como um complemento ao portifólio Premium da Diageo. Ele responde diretamente à ascensão de bebidas prontas, que registrou um crescimento de 10% no mercado em 2025, sendo o maior avanço entre todas as categorias do mercado total de bebidas alcoólicas. A expansão da unidade cearense também é um passo natural para atender à nova demanda e novos hábitos de consumo do brasileiro.
O desempenho da categoria de bebidas prontas vai ao encontro do desejo consumidor, que busca conveniência, sabores leves e qualidade.
O investimento é a resposta para um mercado que exige agilidade. “A expansão em Itaitinga é um passo fundamental para liderarmos a categoria de ready-to-drink, que hoje é nossa maior frente de crescimento. Estamos investindo em uma operação alinhada aos novos hábitos de consumo, que priorizam conveniência, qualidade e inovação. O Ceará se torna, agora, o nosso hub estratégico para a categoria na região”, afirma Paula Lindenberg, presidente da Diageo no Brasil, que participou do evento de inauguração da nova linha de produção.
A internalização da produção de Smirnoff Ice no Brasil amplia a agilidade operacional, fortalece a cadeia local e posiciona a companhia de forma ainda mais competitiva em um mercado dinâmico e em rápida evolução. E acontece ao mesmo tempo em que o complexo industrial atinge um novo marco na agenda ambiental: a fábrica da Diageo no Ceará se tornou a primeira indústria de bebidas destiladas do Brasil a retornar mais água para a natureza do que o volume utilizado para a produção. “Assumimos o compromisso de repor toda a água utilizada em nossos processos industriais e superamos essa meta. Estamos muito orgulhosos com essa conquista, especialmente por ocorrer numa região que historicamente sofre com estresse hídrico, e a partir de agora este passa a ser o nosso novo padrão de eficiência”, afirma a presidente da Diageo.
O novo Complexo Industrial de Ypióca, inaugurado em 2023, recebeu investimento superior a R$ 280 milhões e é hoje uma das plantas mais modernas da Diageo globalmente. A unidade concentra tecnologia de ponta para produção de bebidas carbonatadas e opera com elevados padrões de eficiência e sustentabilidade.
A escolha do Ceará reforça o compromisso da companhia com o desenvolvimento econômico regional, geração de empregos e fortalecimento da cadeia produtiva local. O Estado passa a desempenhar papel central na estratégia de crescimento da Diageo no Brasil.
Responsabilidade ambiental
A expansão ocorre em uma planta reconhecida por suas práticas ambientais. A Diageo é a única companhia de destilados no Brasil que devolve à natureza mais de 100% do volume de água utilizado na produção – na mesma bacia hidrográfica. Essa história começou com o compromisso de buscar eficiência máxima no uso de água. A fábrica saiu de um patamar de uso de 1,86 litro de água por litro de produto engarrafado, em 2014, para chegar ao patamar atual de 0,85 litro de água. A companhia investiu em projetos de reposição de água para a mesma bacia hidrográfica, a partir de 2021, e evoluiu para chegar a repor um volume maior do que o utilizado na produção.
Por meio do Projeto Águas, a empresa passou a fornecer água potável para quase 4.000 pessoas em sete comunidades do entorno, com a reforma de estações de tratamento, instalação de tubulações residenciais e ações de educação ambiental.
A agenda social também integra a operação industrial. O projeto Tecendo o Futuro envolve mulheres do Instituto Penal Feminino Auri Moura Costa na produção artesanal das camisas de palha de carnaúba, que envolvem as garrafas de Ypióca. A Diageo foi a primeira companhia a implementar uma linha de produção dentro da unidade prisional no estado do Ceará, contribuindo para a capacitação e geração de renda de mais de 300 mulheres numa iniciativa de reabilitação exemplar e parceria com a Secretaria de Administração Penitenciária do Estado.
Desenvolvimento e impacto social
O compromisso da Diageo com o Estado vai além da operação industrial. O Ceará foi o berço do Instituto Diageo e o primeiro Estado a receber o programa Na Real, realizado em parceria com a Secretaria de Educação e o Instituto Aliança. A iniciativa já impactou mais de 440 mil jovens de escolas públicas no estado, promovendo a prevenção do consumo de álcool por menores de idade.
Além disso, com o programa Learning for Life, mais de 500 jovens profissionais já foram capacitados para atuar no setor de hospitalidade como bartenders, impulsionando o turismo e o serviço de excelência na região.
Com a ampliação da unidade de Itaitinga, a Diageo reforça sua aposta no Brasil, consolida o Ceará como hub nacional de produção de bebidas prontas e avança em sua estratégia de crescimento sustentável, alinhando o desempenho do negócio, impacto social e responsabilidade ambiental.