O ano de 2025 foi um marco para a rede de pizzaria, que apostou em novos formatos de loja, lançamentos de sabores e rebranding global;
Para 2026 a meta é superar o recorde de 7 milhões de pizzas vendidas no Brasil, registrado em 2025, além de finalizar o ano com 20 novas operações, apostando em cidades com até 100 mil habitantes.
A Domino’s encerrou 2025 com um desempenho consistente e resultados positivos no Brasil, impulsionado por um conjunto de estratégias que reuniu um projeto de expansão com novos formatos, renovação dos canais digitais, patrocínio a eventos e inovações no cardápio em parceria com grandes marcas. Ao longo do ano, a rede teve mais de 20 lançamentos, entre novos sabores e produtos, e registrou mais de 7 milhões de pizzas vendidas no Brasil, uma média de 19 mil por dia, atendendo mais de 5 milhões de pedidos, em canais próprios e agregadores.
A ampliação da presença da Domino’s nacionalmente foi estruturada para locais de grandes fluxos, como aeroportos, rodoviárias e postos de gasolina, atendendo também a cidades com até 200 mil habitantes com modelos de lojas compactas, que chegaram a 20 diferentes cidades do país, como Bento Gonçalves (RS), Pampulha (MG), São José dos Campos (SP), o que fortaleceu ainda mais a conexão com o consumidor final.
Para preservar a qualidade e preço acessível, as lojas passaram a produzir os principais insumos, como a massa fresca aberta à mão, com fermentação de 48 horas. E a operação também se destacou pela escala logística: foram 8,5 milhões de caixas entregues em todo o território nacional e mais de 900 mil litros de molho de tomate utilizados durante o ano.
Como reflexo desses movimentos, a marca projeta o sequenciamento do plano de expansão com a abertura de 20 novas lojas, agora, em cidades ainda menores, com até 100 mil habitantes e investimento a partir de R$350 mil. A estratégia, além de levar a Domino’s para populações de pequenas localidades, é um caminho atrativo para o investidor, considerando a redução do CAPEX e um consequente payback menor, de 12 a 36 meses. Tudo isso, dado a otimização de custos dos novos formatos de lojas da Domino’s, com opções de quiosques a partir de 4,9m², mantendo o DNA de marca já chancelado pelo público, com foco em sabor, qualidade dos produtos, entrega rápida e conveniência. A rede prospecta ainda a assinatura de pelo menos 35 novos contratos até o fim do ano.
Estratégias de marketing para ampliar conexão
Um dos movimentos utilizados para fortalecer a consolidação da marca no país é uma escuta ativa dos consumidores, o que passou a orientar decisões estratégicas e o desenvolvimento de lançamentos alinhados ao que o público realmente deseja. Ao ouvir de perto seus clientes e franqueados, a marca fortaleceu sua atuação no Brasil com ações que combinam combos promocionais, associações com marcas fortes, presença em eventos estratégicos e uma virada global de marca que também se desdobrou no mercado brasileiro.
No processo de atualização da identidade da marca, iniciado em outubro e que será concluído oficialmente no primeiro trimestre de 2026, toda a comunicação da Domino’s — incluindo campanhas e promoções, layout dos canais digitais e materiais institucionais — passou a adotar integralmente a nova identidade visual, alinhada ao posicionamento da rede em todo o mundo. O posicionamento traduz com ainda mais força o que a Domino’s representa para seus consumidores: indulgência, modernidade, jovialidade, qualidade e inovação. O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência Monks, responsável pela criação e implementação da campanha no país.
“A identidade global da Domino’s parte da fonética do ‘mmm’, mas, no Brasil, o prazer não é falado, é sentido. Nosso trabalho foi transformar esse conceito em algo vivo culturalmente, usando emoção, sensorialidade e a forma como o brasileiro se expressa no dia a dia. Não tínhamos apenas que atualizar o visual, tínhamos que criar uma linguagem de marca que traduzisse desejo em sentimento real, mantendo a força global e amplificando a conexão local”, explica José Vinicius Paiva, Director of Content na Monks.