O montante será destinado, principalmente, à implementação de um projeto para aumentar o público endereçável da marca HOPE e testar novos modelos de loja que combinam HOPE e HOPE Resort em um único espaço
O Grupo HOPE, referência em moda íntima, beachwear e fitness, acaba de aprovar em seu conselho, para este ano, um investimento de R＄13 milhões em diversas frentes dentro da companhia. A maior parte do aporte será destinado à implementação de um projeto que tem como objetivo aumentar o público endereçável da marca HOPE e à realização de testes de novos formatos de lojas que unem um mix de produtos HOPE e HOPE Resort, destinado, até então, à cidades com menos de 200 mil habitantes.
A iniciativa para ampliar o público endereçável da HOPE consiste em lançar novas linhas de produtos com preços mais acessíveis, com a mesma qualidade, design e conforto pelos quais a marca é reconhecida. As chamadas “coleções a preço de entrada” irão aumentar o mix de produtos e, consequentemente, expandir o público endereçável da HOPE. Com isso, estima-se que a marca dê um salto de crescimento entre 15% e 20% ainda neste ano. O faturamento deve aumentar em 50% após dois anos da estratégia completamente implementada.
Para suportar essa estratégia, a companhia está investindo na compra de novos maquinários e melhorias na estrutura fabril. Localizada em Maranguape, no Ceará, a fábrica do Grupo receberá novas máquinas que deverão comportar o aumento da produção de peças e auxiliar na otimização de processos produtivos. Para 2024, a expectativa é que sejam fabricados 8.5 milhões de itens HOPE e HOPE Resort, 21,5% a mais do que a média de produção dos anos anteriores. O Grupo vem investindo na qualificação de sua mão de obra, bem como no aumento de seu efetivo. A companhia contratou, desde o final do ano passado até fevereiro, 100 novas costureiras. A ideia é que, ao passo que os novos maquinários sejam adquiridos, o quadro de costureiras também cresça. Além disso, o Grupo também trabalhará na consolidação da linha masculina, lançada há dois anos, com novas propostas ainda mais competitivas, e almeja alcançar 8% do faturamento sell out.
“Toda essa reformulação de rota para ampliarmos nosso público endereçável será possível com a otimização de processos produtivos sem prejudicar a qualidade. Queremos que os produtos estejam em cada vez mais lugares e impactando o maior número de pessoas possível, para chegarmos a um crescimento de 18% neste ano. Além disso, esperamos aumentar nosso market share em 6 pontos percentuais em 5 anos, ou seja, com a estratégia implementada e rodando 100%”, explica Sandra Chayo, sócia-diretora do Grupo HOPE.
Em relação às lojas Duo, mix de lingerie, praia e fitness, a ideia é que esse formato seja expandido para regiões maiores, com até 1 milhão de pessoas. Parte dos investimentos do ano serão dedicados a testes desse novo modelo, que serão realizados no primeiro semestre, com abertura de novas lojas próprias e franqueadas do Grupo. A empresa prevê atingir o número de 700 lojas em seus diversos formatos (HOPE, HOPE Resort e Duo), em cinco anos. Atualmente, o Grupo conta com 280 lojas em todo o país.
Já a HOPE Resort, marca de beachwear e fitness do grupo, após um dedicado trabalho de rebranding em 2023, tem a meta de lançar coleções maiores e ampliar o mix de produtos, que sejam coerentes com o novo posicionamento da marca, adotado no final do ano passado, com o objetivo de solidificar a sua identidade para além da chancela do Grupo HOPE. O HOPE Summer Resort, evento realizado em dezembro do último ano, trouxe visibilidade e reforçou ainda mais a comunicação que vem sendo abordada pela HR. A partir disso, a marca atingiu um crescimento de 63% em SSS – indicador de desempenho utilizado por redes varejistas para expressar o aumento ou queda de vendas em comparação a um período anterior – e projeta, em 2024, superar os 25%.
“Vamos seguir de forma consistente a nossa estratégia de construção de marca, avançar no fortalecimento das nossas estratégias comerciais com foco na produtividade das lojas e no aumento da venda, além da ampliação das nossas categorias de produtos”, diz Sandra.
