Foto: Luca de Meo, CEO da Kering e Nicolas Hieronimus, CEO do L’Oréal Groupe
A Kering e a L’Oréal anunciaram hoje uma parceria estratégica de longo prazo no setor de beleza e bem-estar de luxo. Este acordo vinculativo abrange a aquisição da Maison Creed pela L’Oréal, as licenças de beleza e fragrâncias das icônicas Maisons da Kering e uma joint venture exclusiva para explorar oportunidades de negócios na área de bem-estar e longevidade.
Aproveitando o sucesso da Yves Saint Laurent Beauté, esta aliança consolida ainda mais a longa história de colaboração entre duas líderes globais com pontos fortes complementares — as marcas de luxo icônicas da Kering e a expertise de classe mundial da L’Oréal em beleza — para acelerar o crescimento e desbloquear um valor considerável em categorias de alto potencial.
Nos termos deste acordo, a Kering tem o direito de vender a Kering Beauté, incluindo a Maison Creed, para a L’Oréal. Verdadeira tradição na alta perfumaria, a Creed está entre as principais casas de fragrâncias de luxo, reconhecida por sua maestria e domínio de ingredientes naturais raros. Como parte da L’Oréal Luxe, a Creed estará em melhor posição para acelerar ainda mais seu desenvolvimento global nos mercados masculino e feminino.
A parceria inclui o direito de celebrar um contrato de licença exclusiva de 50 anos para a criação, desenvolvimento e distribuição de fragrâncias e produtos de beleza para a Gucci, com início após o término da licença atual com a Coty, e respeitando as obrigações do grupo Kering conforme o contrato de licença existente.
A Kering também concederá à L’Oréal licenças exclusivas de 50 anos para a criação, desenvolvimento e distribuição de fragrâncias e produtos de beleza para a Bottega Veneta e a Balenciaga, a partir da conclusão da transação anunciada.
Um comitê estratégico será estabelecido para garantir a coordenação entre as marcas da Kering e a L’Oréal e monitorar o progresso de nossa parceria.
O acordo, que inclui a venda da Creed e o estabelecimento dessas licenças de 50 anos para essas marcas icônicas do grupo Kering, está avaliado em € 4 bilhões, a serem pagos em dinheiro na conclusão do negócio, prevista para o primeiro semestre de 2026. A L’Oréal também pagará royalties à Kering pelo uso de suas marcas licenciadas.
Além da beleza, a Kering e a L’Oréal estão unindo forças para explorar oportunidades de negócios na interseção entre luxo, bem-estar e longevidade. Essa parceria exclusiva, na forma de uma joint venture planejada com participação igualitária de 50/50, criará experiências e serviços inovadores, combinando a capacidade de inovação da L’Oréal com o profundo conhecimento da Kering sobre o público de luxo.
“Esta aliança estratégica representa um passo decisivo para a Kering”, declarou Luca de Meo, CEO da Kering . “Ao unirmos forças com a líder global em beleza, aceleraremos o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para as nossas principais marcas, permitindo-lhes alcançar escala nesta categoria e desbloquear o seu imenso potencial a longo prazo, tal como aconteceu com a Yves Saint Laurent Beauté sob a gestão da L’Oréal. Juntos, também exploraremos novas fronteiras do bem-estar, combinando a experiência incomparável da L’Oréal com o nosso alcance único no segmento de luxo. Esta parceria permite-nos concentrarmo-nos naquilo que melhor nos define: o poder criativo e o desejo das nossas marcas.”
“Estou muito feliz em firmar esta aliança estratégica de longo prazo com um dos grupos de luxo mais prestigiados, criativos e visionários do mundo. Esta parceria consolidará ainda mais nossa posição como a empresa número 1 em beleza de luxo no mundo e nos permitirá explorar juntos novos caminhos no setor de bem-estar”, disse Nicolas Hieronimus, CEO do L’Oréal Groupe . “A adição dessas marcas extraordinárias complementa perfeitamente nosso portfólio atual e expande significativamente nosso alcance para novos e dinâmicos segmentos da beleza de luxo. Por meio da Creed, nos estabeleceremos como um dos principais players no mercado de fragrâncias de nicho, que está em rápido crescimento. Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga são marcas de alta costura excepcionais com enorme potencial de crescimento.”
O acordo contém termos e condições habituais, incluindo aprovações regulamentares. O acordo também está sujeito às obrigações da Kering perante a legislação trabalhista francesa, com o direito da Kering de vender a Kering Beauté à L’Oréal e a exclusividade concedida à L’Oréal.
