Marca aposta no fortalecimento da rede franqueada para ampliar sua presença no Brasil e no exterior
A LIVE! projeta encerrar 2025 com quase 380 lojas em operação no Brasil e no exterior, incluindo lojas próprias, franquias e studios. Com sede em Jaraguá do Sul (SC), foi fundada em 2002 e já soma mais de 350 unidades, mantendo um ritmo constante de crescimento, impulsionado especialmente pelo modelo de franquias, uma de suas principais estratégias de capilaridade.
Com presença em todas as regiões do país, a LIVE! avança em novos mercados internacionais, como o Oriente Médio, com a recente inauguração de uma loja em Dubai. O plano de expansão conta com uma rede de franqueados engajada e alinhada aos valores da marca, que preza por um crescimento estruturado. “Temos uma base sólida de franqueados que evolui junto com a marca. Nossa prioridade é oferecer suporte e estratégias para que cresçam e aumentem o número de operações de forma sustentável, ampliando o impacto da LIVE! em diferentes regiões”, afirma Marco Baldini, diretor de expansão da marca.
Franquia consolidada e portfólio em expansão
A consolidação do modelo de franquias tem sido decisiva para o avanço da LIVE!. Com investimento inicial a partir de R$ 750 mil e faturamento médio mensal de R$ 250 mil, o formato atrai empreendedores que se conectam com o propósito da marca. “Nossos franqueados costumam ser, antes de tudo, fãs da marca. Isso gera identificação com o negócio e engajamento genuíno com o nosso estilo de vida”, a maioria deles, além de ter uma vida ativa, se engajam no propósito e promovem interações com a comunidade, gerando eventos esportivos, nutricionais, culinários, enfim, sempre focando em inspirar outros fãs e clientes a serem mais ativos saudavei e felizes, reforça Baldini.
A empresa se destaca por unir design, performance e conforto em peças pensadas para o movimento. As linhas Fitness e Beachwear combinam tecnologia têxtil e estilo contemporâneo, voltadas para mulheres com personalidade e estilo. A LIVE! também desenvolve as linhas Kids e Masculino, que ampliam o portfólio com versatilidade, conforto e tecnologias exclusivas, como FPU 50+, que protege contra os raios solares, e Easy Care, que facilita a manutenção dos tecidos. Em 2024, a empresa lançou seu primeiro tênis, criado em parceria com a francesa Veja, reforçando sua atuação no segmento premium e o compromisso com a inovação.
Crescimento com responsabilidade socioambiental
O plano de crescimento da LIVE! vem acompanhado de um compromisso sólido com a sustentabilidade. Em parceria com a REORDER, a empresa já alcançou marcos importantes, como a reciclagem de 100% dos resíduos têxteis e a operação com 100% de energia limpa. Também foram implementadas tecnologias que reduzem em até 60% o uso de água nos processos de tingimento, e todo o volume utilizado na sede é tratado e reutilizado internamente.
Atualmente, cerca de 20% dos materiais utilizados nas coleções são sustentáveis. Um exemplo é o lançamento do Fit Green, linha que incorpora fibras recicladas de alta performance e reforça o compromisso da LIVE! com a redução de impactos ambientais. Para os próximos anos, a marca tem metas claras: aumentar o uso de matérias-primas recicladas e renováveis, reduzir emissões de CO₂ e diminuir a geração de resíduos, promovendo uma moda funcional, inovadora e consciente.