Com seu novo conceito “Break the Tape”, Mercado Ads apresenta novos formatos em seu ecossistema e lança campanha “Race”, criada 100% com inteligência artificial
O Mercado Ads apresentou novidades importantes durante o Upfront 2025, realizado nesta quinta-feira (9), em São Paulo. Sob o novo conceito “Break the Tape” (termo em inglês que representa cruzar a linha de chegada em primeiro lugar), a vertical de publicidade do Mercado Livre apresentou a campanha “Race”, criada 100% com inteligência artificial, e revelou a ampliação do seu inventário para campanhas full funnel por meio das parcerias com HBO Max e Roku.
De acordo com o relatório LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025, da eMarketer*, Mercado Ads ampliou a sua liderança em Retail Media na América Latina, dominando cerca de 60% deste segmento. A eMarketer projeta que, na América Latina, o Retail Media crescerá 44,5% em 2025, comparado ao ano anterior, alcançando US$2,64 bilhões em receitas publicitárias na região. A previsão aponta ainda que, nos próximos quatro anos, os investimentos totais em Retail Media vão mais do que dobrar na América Latina, sendo o Brasil, ao lado do México, o país que vai liderar este crescimento. O estudo mostra que até 2029, esse formato de publicidade representará mais de 20% do mercado de publicidade digital no Brasil.
O diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, Mario Meirelles, destacou que as novidades apresentadas no Upfront fortalecem o protagonismo de Mercado Ads na publicidade digital. Nos últimos anos, a vertical de publicidade tem investido em inovação e parcerias para ir além do Retail Media, alcançando atualmente todas as etapas do funil, com soluções que vão desde o awareness até a conversão.
“O conceito ‘Break The Tape’ representa para Mercado Ads o início de um novo capítulo que estamos construindo junto aos nossos parceiros comerciais, e a linha de chegada é uma metáfora sobre o próximo nível de crescimento que queremos alcançar junto às marcas. Este é o momento para rompermos essa linha juntos, e assim construir o presente e o futuro do marketing com inteligência”, destacou Meirelles.
Mercado Ads passa a vender anúncios na HBO Max e Roku
Como parte da estratégia de fortalecimento de seu ecossistema full funnel, Mercado Ads anunciou as parcerias com HBO Max e Roku para veiculação de anúncios em TVs Conectadas (CTV, sigla em inglês). Ambos se juntam ao inventário de vídeo que já conta com Disney+ e Mercado Play, oferecendo ainda mais opções para campanhas de branding por meio da plataforma.
A parceria com a HBO Max permitirá às marcas integrar suas campanhas via Mercado Ads a uma das plataformas de streaming líderes, presente em mais de 90 países, que oferece mais de 40 mil horas de conteúdo de alta qualidade e grande impacto cultural. Além do Brasil, a novidade estará disponível para outros países da América Latina, como Argentina, Colômbia e México.
Já a incorporação da Roku ao inventário de Mercado Ads abre as portas para a veiculação de campanhas na plataforma acessada em mais de 90 milhões de residências a nível mundial e com mais de 35 bilhões de horas de conteúdo consumido no mundo em Q2 2025. Além disso, a Roku oferece uma seleção de 30 canais FAST e 10 canais VOD localmente – modalidade de streaming com transmissão ao vivo e gratuita, e da qual o Brasil está a caminho de se tornar o terceiro maior mercado mundial até 2029, segundo a consultoria Omdia.
Intelligence Hub e Meli Branding: soluções para alcançar do awareness à conversão
Outra novidade apresentada foi a atualização do Mercado Ads Intelligence Hub, solução desenhada para converter Big Data em Smart Decisions (Decisões Inteligentes). A atualização traz um novo conjunto de ferramentas que permite tomar decisões “ainda mais inteligentes” e medir o impacto real com precisão em cada etapa do funil.
Além disso, foi anunciada a formatação do novo programa Meli Branding, que traz um conjunto de soluções para que as marcas possam potencializar seu alcance por meio da associação com Mercado Livre em campanhas estratégicas e sazonalidades relevantes.
Com o Meli Branding, o Mercado Livre disponibiliza sua marca para a coconstrução de ativações e campanhas junto a parceiros, incluindo ações de co-branding, patrocínios premium, presença de marca nas campanhas mais importantes do ano, como Datas Dobradas, Descontaço e Black Friday, e ainda ativações de social commerce com criadores e afiliados.
“Race”: nova campanha criada com IA mostra oportunidades da publicidade
Mercado Ads também revelou sua nova campanha “Race”. Criada pela agência GUT utilizando 100% inteligência artificial, a ação emprega a metáfora de uma corrida competitiva, onde os anúncios são representados como produtos na pista. Ela mostra o que pode acontecer com uma segmentação errada, um timing inadequado ou com dados mal interpretados, que podem tirar uma marca da pista e deixá-la longe de sua meta: o consumidor. Assim, consolida-se a mensagem “Mercado Ads: Anuncie com Inteligência”.
“O objetivo é destacar que, para triunfar na corrida digital, é preciso investir com inteligência. Para isso, reforçamos a posição de Mercado Ads com parceiro estratégico, que transforma os dados do seu ecossistema em decisões com resultados reais e total rastreabilidade”, completa Meirelles.