Rebranding e nova assinatura “Mostre sua Marca” marcam nova fase da companhia
Expansão física e integração entre canais sustentam crescimento da marca
Linha Performance reforça conexão com consumidor contemporâneo
Aumento de Same Store Sales de 10,2% vs. 1T25
A Dudalina, marca da Veste S.A. e referência em camisaria na América Latina, alcançou R$ 59,5 milhões em faturamento no primeiro trimestre do ano, um crescimento de 3% ante o mesmo período do ano passado, quando registrou R$ 57,8 milhões. Os resultados refletem o processo de evolução da marca, focado em fortalecer a conexão com o consumidor e ampliar sua relevância em diferentes ocasiões de uso.
O crescimento foi impulsionado pelo avanço operacional, fortalecimento do canal B2B, oferta de produtos de maior valor agregado e maior integração entre físico e digital. O same store sales, índice que mede o crescimento real das vendas nas lojas, avançou 10,2% em relação a 2025 no B2C físico e no digital, em uma demonstração da aceitação das coleções e entendimento das preferências dos clientes.
A expansão da rede acompanhou o movimento de transformação da marca ao longo do trimestre. Após encerrar 2025 com 22 franquias e 15 inaugurações no acumulado do ano, a Dudalina avançou em mercados estratégicos e ampliou a integração entre experiência física e posicionamento de marca. Em março, a inaugurou uma operação no MorumbiShopping, em São Paulo, já alinhada ao novo conceito visual e à proposta apresentada no rebranding.
Novo posicionamento impulsiona transformação da marca
A Dudalina ditou o tom do ano com seu rebranding e a assinatura ‘Mostre sua Marca’, iniciativas concebidas para estreitar laços com um consumidor mais contemporâneo, conectado à expressão de estilo pessoal dentro e fora do ambiente profissional, e para elevar a experiência em todos os pontos de contato.
O movimento também reforça a evolução da Dudalina para além da camisaria tradicional, ampliando sua atuação em categorias ligadas à alfaiataria, casual e produtos com tecnologia aplicada ao conforto e à funcionalidade. Assim, as coleções passam a valorizar peças que transitam entre diferentes ocasiões, reforçando conforto, flexibilidade e sofisticação em uma proposta menos engessada e mais adaptada ao dia a dia.
“Estamos construindo uma Dudalina mais contemporânea, conectada ao comportamento de consumo e ao desejo de um vestir mais versátil, sofisticado e funcional. O trimestre reforça a força desse novo posicionamento e a conexão da marca com seu consumidor”, afirma Renata Viacava, diretora de marca da Dudalina.
A nova fase também inclui a evolução da ambientação das lojas, com espaços mais iluminados, acolhedores e alinhados ao universo contemporâneo da marca.
Crescimento com foco em eficiência e valor agregado
A evolução operacional da marca no trimestrerefletiu ajustes importantes no canal B2B e uma política comercial mais eficaz, alinhada ao foco da Veste em crescimento com rentabilidade. No período, a Dudalina avançou na eficiência operacional e na gestão de estoques, o que resultou no fortalecimento da geração de caixa e na preparação para um novo ciclo de expansão sustentável.
A estratégia reforça o posicionamento da marca de priorizar qualidade de receita, fortalecimento de marca e produtos de maior valor agregado, consolidando as bases para crescimento consistente nos próximos trimestres.