Com foco em descanso, 73% dos brasileiros preferem viajar pelo Brasil nas férias de julho para criar memórias em família, segundo pesquisa
Com a chegada das férias escolares, julho tradicionalmente marca um dos períodos mais movimentados para o turismo nacional, especialmente entre famílias com filhos. Enquanto viagens curtas de fim de semana são mais comuns entre quem não tem filhos, para as famílias, julho representa a principal oportunidade de viajar pelo Brasil juntos, criando momentos de qualidade e fortalecendo a conexão familiar. A disponibilidade de tempo para pais e filhos faz desse período um dos preferidos para o turismo no país, ao lado do verão e do Carnaval.
Para entender melhor os hábitos e preferências dos brasileiros nesse período, o Airbnb encomendou uma pesquisa à MindMiners, empresa de tecnologia especializada em consumer insights, que revela as principais tendências e comportamentos de viagem para o inverno e a próxima temporada de férias na plataforma.
Clima frio ou quente? O importante é viajar
Quando se trata das férias de julho, durante o inverno na maior parte do Brasil, a maioria dos viajantes não tem uma preferência definida por clima frio ou quente — o que realmente importa é ter a oportunidade de viajar. Segundo a pesquisa, 42% escolhem o destino conforme a oportunidade, 26% preferem destinos típicos de inverno, com clima frio e paisagens de montanha, e 24% procuram por lugares mais quentes, fugindo das baixas temperaturas.
Turismo nacional domina as férias de julho
As viagens dentro do Brasil continuam liderando a preferência3 entre os brasileiros: 73% dos entrevistados pretendem viajar para destinos nacionais, sendo 45% para outros estados e 28% para locais dentro do próprio estado de origem.
No Airbnb, entre as opções favoritas estão praias, cidades com parques aquáticos e águas termais, além de refúgios serranos que têm tudo a ver com o inverno, como Gramado e Campos do Jordão.
Confira os dez destinos nacionais em alta na plataforma para viagens em família no mês de julho:
- Rio de Janeiro (RJ)
- Gramado (RS)
- São Paulo (SP)
- Porto Seguro (BA)
- Fortaleza (CE)
- Caldas Novas (GO)
- João Pessoa (PB)
- Ipojuca (PE)
- Campos do Jordão (SP)
- Olímpia (SP)
Além do preço, o que importa na hora de escolher a acomodação é o conforto, espaço adequado para a família e a localização, que também pesa na decisão. De acordo com as principais descobertas da pesquisa:
- O principal motivo das viagens é relaxar e descansar (54%), seguido por conhecer novos lugares (39%), fugir da rotina (39%), e criar boas lembranças e momentos de conexão em família (39% entre famílias com filhos).
- Brasileiros preferem viajar acompanhados: 67% com o cônjuge, 54% com filhos e 31% com outros familiares, como pais e irmãos.
- Famílias com filhos tendem a percorrer distâncias maiores: dentre quem escolhe destinos localizados a mais de 1.000 km da cidade de origem, 26% são famílias com filhos; já as viagens curtas (de até 100 km) são mais atrativas para quem não tem filhos.
- O valor planejado para os gastos nas próximas férias de julho varia: entre quem não tem filhos, 56% pretendem investir até R$3.000; já as famílias com filhos estão, em sua maioria, dispostas a gastar mais para garantir conforto, com 63% dos entrevistados se concentrado na faixa de investimento acima de R$3.000.
- A média geral de duração das viagens é de 12 dias, mas as famílias tendem a prolongar esse período: 20% permanecem entre 11 e 15 dias no destino. Por outro lado, 44% dos respondentes sem filhos preferem viagens mais curtas, de até 5 dias.
Sobre a pesquisa: O estudo foi feito em parceria com a MindMiners, e ouviu 1.501 pessoas entre 16 e 23 de maio de 2025 e todos os respondentes ouvidos integram o painel de respondentes proprietário da MindMiners, o MeSeems. Foram ouvidos homens e mulheres com mais de 18 anos, com nível socioeconômico de C a A, com ou sem filhos, de todas as regiões do Brasil, e que viajaram no último ano e pretendem viajar nas próximas férias de inverno (considerando junho, julho e agosto).
