Pesquisa realizada pelo GDB analisa hábitos de consumo e reforça comportamento hiperconectado durante principal evento do futebol mundial
Seja no smartphone, seja na própria televisão, a audiência da próxima Copa estará fortemente conectada durante as partidas. De acordo com uma pesquisa realizada pelo GDB, empresa de mídia programática no Brasil, 93% das pessoas afirmam que devem utilizar seus celulares enquanto assistem às partidas.
Os motivos são os mais variados, além de complementares. Dentre os entrevistados, 61% usarão o mobile para trocar mensagens, 57% para ver conteúdos diversos, 52% para comentar em redes sociais e 51% para tirar fotos e postar.
O estudo identificou ainda que, além dos celulares, a TV Conectada se mostra consolidada dentro do cenário de consumo: 92% dos participantes da pesquisa afirmaram já possuir uma, sendo que a maioria, 63%, deve assistir às partidas pela CTV em algum momento. Na comparação, 60% prevê acompanhar pela TV aberta e 43% pelo smartphone – sendo possível, diante dos índices, a utilização de mais de um dispositivo durante o torneio.
“O celular nunca foi tão protagonista no momento de consumo do maior torneio de futebol do mundo. Apesar da audiência ainda estar mais centrada na TV, seja ela conectada ou aberta – especialmente por conta do tamanho da tela –, o smartphone estará ativo nas mãos de quase todos que acompanharão o campeonato, especialmente como forma de acessar conteúdos extras ou trocar experiências com pessoas que estão longe”, analisa Alessandra Gilos, Gerente de Mídia do GDB.
Apesar de naturalmente atrair a atenção dos brasileiros, o futebol ganhará um importante salto em audiência durante os meses de junho e julho. No levantamento, 40% das pessoas disseram que só acompanham o esporte durante a Copa. Outro ponto interessante está ligado ao local escolhido: 86% vão assistir ao menos um dos jogos em casa, enquanto 48% declararam que devem passar pela casa de amigos e 41% por bares.
O acompanhamento multitela e as diferentes interações também indicam uma série de oportunidades de consumo: 82% declararam ter interesse, durante o campeonato, em temas e assuntos relacionados à Copa – sendo que 46% se interessa por promoções que envolvam a temática. Entre os hábitos, 77% indica assistir aos jogos consumindo algum petisco e o refrigerante (62%) é a bebida mais citada entre as consumidas, seguida por cerveja (54%) e água (53%). As apostas também estão em alta: 41% dos entrevistados pretendem fazer ou participar de apostas e/ou bolões.
“A pesquisa reforça que o evento traz uma série de oportunidades para que marcas conversem com o público, tanto durante os jogos como em outros momentos complementares, ainda que ligados ao torneio. A paixão do brasileiro pelo esporte o torna ainda mais interessado em fazer parte desse momento, seja consumindo conteúdo e produtos dos mais variados a buscar experiências que o façam se sentir parte de um momento histórico”, completa Alessandra.