Estudo desenvolvido pela GWI aponta oportunidades para marcas se conectarem ao novo consumidor da era “on-demand”
A Uber Advertising acaba de lançar o estudo “Geração Uber”, que investiga os hábitos, valores e expectativas de um grupo crescente de consumidores brasileiros que têm a Uber como parte essencial de seu cotidiano. O material desenvolvido em parceria com a GWI apresenta um retrato aprofundado de pessoas que vivem nas grandes cidades, se movimentam com frequência, buscam conveniência e praticidade, e valorizam experiências digitais integradas ao dia a dia.
Segundo a pesquisa, esse público é altamente conectado, preza por autenticidade nas relações com marcas e consome de forma consciente. Para esses consumidores, deslocar-se com agilidade, pedir refeições ou fazer compras com poucos cliques são comportamentos naturais — e oportunidades para marcas se inserirem de forma contextualizada em suas rotinas.
Destaques do estudo
- Sintonizada culturalmente: 60% estão profundamente envolvidos na cultura dos memes e são 25% mais propensos a engajar com conteúdos com os quais se identificam e podem compartilhar
- Fluente em tecnologia: são pioneiros na adoção de serviços digitais como telessaúde, streaming e marketplaces, e valorizam planos premium com benefícios reais
- Consumo sob demanda: esse grupo é 19% mais propenso a adotar soluções on-demand, combinando praticidade com intenção de compras do dia a dia a decisões mais complexas
- Conexão emocional com marcas: 63% afirmam se sentir emocionalmente ligados às marcas das quais compram e respondem bem a publicidade relevante, integrada e envolvente
- Pesquisa antes da ação: mesmo para compras simples, priorizam informações claras e objetivas sobre os produtos, valorizando a transparência
- Autenticidade como chave: são exigentes, mas leais à marcas autênticas que podem conquistar não só sua preferência, mas também sua influência como porta-vozes
- Informados e espontâneos: embora pesquisem muito, estão prontos para agir por impulso quando existe uma base de confiança
- Conexão acima do consumo: Têm menor consumo de TV e maior engajamento com experiências reais, como viagens e esportes, priorizando momentos que “valem a pena esperar”
Uma oportunidade para marcas e anunciantes
Nesse cenário, soluções como o Journey Ads, oferecidas pela Uber Advertising ganham ainda mais relevância, permitindo que marcas se comuniquem com um público engajado, no momento certo, com formatos nativos e não intrusivos. “A Geração Uber representa um perfil de consumidor urbano, digital e exigente. São pessoas que já vivem em um ecossistema onde tudo acontece com poucos toques no celular. Esse público espera que as marcas acompanhem esse ritmo. Com as soluções da Uber Advertising, conseguimos oferecer pontos de contato únicos, que combinam escala, dados e contexto, conectando marcas aos consumidores em momentos altamente relevantes e com total atenção”, comenta Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil.