A Kids Corp, empresa líder em martech no segmento infanto-juvenil, apresenta um relatório exclusivo sobre as 10 tendências que se destacam em 2025 na indústria infanto-juvenil.
O documento, disponível em formato ebook, analisa a evolução das novas gerações e sua influência na transformação digital, na criatividade e na interação com as marcas. Além disso, aborda a novíssima Geração Beta, que, seguindo o caminho traçado pela Geração Alfa, crescerá imersa em um ecossistema digital onde a inteligência artificial e a privacidade terão um papel fundamental, impactando seus hábitos e ambiente.
“Nosso intuito foi municiar com ferramentas e referências profissionais que trabalham com essa audiência, ajudando-os a entender e antecipar as mudanças que impactarão o mercado. Num cenário essencialmente dinâmico, buscamos traçar 10 tendências que definem como crianças e adolescentes interagem com as. Marcas, a partir de tecnologias e conteúdos”, explica Ricardo Wako, country manager da Kids Corp no. Brasil.
Ao longo do relatório, são detalhados o modo como o público infanto-juvenil está redefinindo sua relação com as plataformas em busca do bem-estar digital, o aumento da autenticidade e da narrativa na criação de conteúdo e a evolução do áudio como ferramenta emocional. Também são analisados o impacto da nostalgia nas novas gerações, gerando equilíbrio entre experiências digitais e offline ou tangíveis em um mundo hiper conectado.
O relatório também analisa o crescimento de plataformas como o Roblox, que se consolidam como espaços-chave para interação e entretenimento, juntamente com a crescente relevância da privacidade digital. O papel dos brinquedos STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática) no desenvolvimento das novas gerações também é destacado
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A seguir, um resumo das 10 tendências:
- Da”podridão cerebral” ao bem-estar digital: as gerações redefinem seu relacionamento com a mídia social
A Geração Z começou a questionar sua relação com as mídias sociais devido aos efeitos negativos do consumo excessivo, conhecido como “apodrecimento do cérebro”. 86% dos jovens reduziram o uso das mídias sociais, optando por plataformas mais seguras e enriquecedoras. O Roblox, por exemplo, tem apresentado crescimento contínuo, tornando-se um espaço importante para as marcas que buscam se conectar com uma geração que valoriza a autenticidade e o bem-estar emocional.
- Narração de histórias e autenticidade: como envolver uma geração que cria e critica conteúdo
O segmento U18 prioriza o conteúdo autêntico que se conecta emocionalmente. As postagens casuais são coisa do passado; hoje eles exigem experiências inovadoras e interativas. A narração de histórias é essencial para transformar dados em narrativas significativas e superar as expectativas criando experiências exclusivas que se identifiquem com seus interesses e criatividade. As marcas que combinam autenticidade e criatividade serão capazes de construir relacionamentos duradouros com esse público.
- Do ‘Googling’ à criação: como a IA está redefinindo o consumo de conteúdo e a criatividade
As gerações Z e Alpha integraram a inteligência artificial (IA) como uma ferramenta fundamental para acessar informações e aprimorar sua criatividade. Mais do que apenas “pesquisar no Google”, eles usam plataformas interativas e multimídia que enriquecem suas experiências. A IA permite que eles criem conteúdo personalizado, desde vídeos até experiências imersivas.
- A revolução sonora e a música como uma reflexão emocional
A música se tornou um pilar emocional para as Gerações Z e Alpha. Ela não é só ouvida – é usada para dar significado a momentos significativos da vida. O “boom do áudio” na América Latina também impulsionou o aumento dos podcasts, com um aumento de 30% no consumo U18 .
- Newstalgia: uma ponte entre gerações
A Geração Alpha está reimaginando a nostalgia, misturando o retrô com as tendências modernas. Produtos icônicos como Lilo & Stitch e brinquedos clássicos estão voltando com um toque novo, enquanto atividades tradicionais como a leitura também estão ressurgindo. Esse fenômeno está redefinindo a forma como as novas gerações consomem entretenimento, permitindo que as marcas se conectem de forma autêntica ao integrar elementos clássicos com as tendências atuais.
- A recuperação de experiências off-line: encontrando oportunidades em um mundo hiperconectado
Apesar da era digital, os consumidores buscam experiências físicas, e as marcas estão aproveitando isso para criar conexões emocionais com pais e filhos. Ativações como desafios esportivos ou instalações interativas envolvem o público e ampliam a visibilidade da marca. Portanto, as experiências off-line continuam sendo fundamentais para criar interações autênticas e memoráveis.
- Tecnologia, medição e criatividade: os pilares para dominar a eficiência da publicidade U18
O investimento em publicidade no segmento U18 continua crescendo, e a tecnologia se tornou um aliado crucial para maximizar a eficiência. Ferramentas como a DSP da Kids Corp permitem a segmentação precisa do público e a medição da performance em tempo real, otimizando as campanhas. A criatividade, combinada com data e tecnologia, permite a criação de experiências interativas que se conectam genuinamente com o público jovem.
- Brinquedos STEM: crescimento e transformação no setor de brinquedos
Os brinquedos STEM estão ganhando popularidade ao combinar aprendizado e entretenimento. Produtos como kits de codificação e robôs interativos estão preparando as crianças para um futuro voltado à tecnologia. A integração de elementos físicos e digitais está transformando o setor de brinquedos, e as marcas que adotarem essa tendência se destacarão em um mercado em constante evolução.
- Geração Beta: o início de uma era tecnológica e sustentável
A Geração Beta crescerá em um mundo em que os domínios digital e físico estão cada vez mais interconectados. Tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, remodelarão a forma como eles aprendem, se comunicam e tomam decisões. Suas vidas equilibrarão interações digitais e relacionamentos presenciais à medida que gerenciam suas identidades online em um mundo cada vez mais conectado.
- Acesso ao conteúdo: dois caminhos diferentes
Na América Latina, o acesso ao conteúdo varia de acordo com a idade. Até os 12 anos de idade o YouTube domina mas, a partir dos 13 anos, as plataformas SVOD (vídeo sob demanda por assinatura) ganham relevância. Embora os usuários jovens adotem essas plataformas, o YouTube continua sendo um participante importante, especialmente com seu formato Shorts. Essa coexistência de plataformas apresenta oportunidades para as marcas atenderem a ambos os hábitos de consumo de forma eficaz.
