Pesquisa encomendada por Mercado Ads à Ipsos mostra ainda que mais da metade dos brasileiros aprova anúncios em streaming quando relacionados a seus interesses
O consumo simultâneo de conteúdo por múltiplas telas tem aberto às marcas grandes oportunidades para impactar potenciais compradores em diferentes momentos da jornada. Uma nova pesquisa da Ipsos encomendada por Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre, mostra que 64% dos brasileiros costumam navegar pelo celular enquanto assistem a conteúdos de TV ou streaming, sendo que pouco mais da metade (55%) usa este momento para buscar ou comprar produtos por seu aparelho móvel.
Entre as principais influências que o uso simultâneo de telas gera nas decisões de compra estão: aumentar conhecimento sobre produtos e promoções (citado por 44% dos respondentes), obter mais informações sobre novas marcas e produtos (42%), saber sobre promoções e cupons para suas compras online (41%) e comparar preços e opções de produtos mais facilmente (40%).
Para a realização da pesquisa, foram entrevistados 1 mil brasileiros acima de 18 anos, representando todas as regiões, níveis socioeconômicos e gêneros. As entrevistas foram feitas online em abril de 2025.
Além dos hábitos multitela, a pesquisa investigou também o impacto da publicidade no consumo de streaming no Brasil. Cerca de metade (49%) dos respondentes disseram assistir a streaming todo dia, sendo os celulares (70%) e TVs Conectadas (68%) os dispositivos mais utilizados. Filmes (77%) e séries (72%) dominam o conteúdo visto pelos brasileiros nessas plataformas.
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Fonte: Pesquisa Ipsos 2025
E a publicidade no streaming é aprovada pela metade dos entrevistados quando os anúncios estão relacionados ao que eles estão assistindo (51%) ou a coisas que pesquisaram ou compraram online (50%). Cerca de metade também diz gostar desses anúncios quando estão de acordo com os seus interesses (48%) ou inspiram-nos a ser melhor (47%).
“O hábito multitelas é uma realidade que redefine a forma como consumimos não apenas conteúdo, mas também os produtos online. Essas tendências mostram oportunidades significativas para impulsionar o consumidor, e a divulgação estratégica de produtos e promoções é o maior aliado para o engajamento. Impactar positivamente esta jornada é parte do nosso dia a dia e inovar na forma é cada vez mais crucial”, comenta Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.
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Fonte: Pesquisa Ipsos 2025
Anúncios influenciam compra online, especialmente de eletrônicos
A pesquisa encomendada por Mercado Ads à Ipsos também apurou o impacto dos anúncios no comportamento de compra digital dos brasileiros. Oito em cada dez brasileiros dizem que seu consumo online é influenciado por publicidade no celular ou TV. As propagandas das categorias de eletrônicos (59%), vestuários (46%) e beleza (41%) são as que mais engajam o consumidor na internet.
Mais da metade (55%) dos brasileiros se sente sempre ou frequentemente influenciado por anúncios na hora de escolher uma marca ou produto. Sete em cada dez brasileiros já compraram algum produto pela primeira vez após ver um anúncio.