Pesquisa inédita mostra forte engajamento digital, influência de criadores de conteúdo e crescimento do comportamento transacional
A Kings League, liga de futebol 7 criada pelo ex-jogador Gerard Piqué que combina esporte, entretenimento e transmissões digitais, já alcança alta relevância entre os fãs de futebol no Brasil. Estudo inédito realizado pela Visa mostra que 55% dos brasileiros afirmam conhecer a competição, e 65% demonstram interesse em acompanhar a próxima temporada, com maior engajamento entre o público jovem.
Os dados revelam que a Kings League representa mais do que uma inovação no futebol, unindo dinâmica que integra fãs, criadores de conteúdo e uma jornada de consumo cada vez mais digital e transacional. Patrocinadora oficial da Kings League Brasil, a Visa conduziu o estudo para compreender como esse novo formato esportivo está moldando o comportamento dos consumidores e abrindo novas oportunidades para experiências digitais e de pagamento.
“A Kings League simboliza a convergência entre esporte, entretenimento digital e comunidades online. Esses fãs não apenas consomem conteúdo, mas também interagem, participam e realizam transações dentro desse ecossistema. Para a Visa, entender esse comportamento é fundamental para desenvolver experiências de pagamento mais simples, seguras e integradas à forma como as novas gerações vivem o esporte” afirma Carla Mita, vice-presidente de Marketing da Visa do Brasil.
A pesquisa mostra ainda que o público da Kings League apresenta forte afinidade com o universo gamer, um ambiente onde o consumo digital já é parte natural da experiência. Oito em cada dez entrevistados jogam videogames regularmente, proporção que sobe para nove em cada dez entre os fãs da liga.
Esse comportamento se reflete diretamente na relação com pagamentos digitais. 80% dos entrevistados que jogam já compraram itens ou conteúdos dentro de jogos, percentual que chega a 94% entre fãs da competição, evidenciando que esse público está mais habituado a realizar transações em ambientes digitais.O cartão de crédito aparece como principal meio de pagamento, utilizado por 70% dos entrevistados nesse tipo de compra.
O estudo mostra que a Kings League exemplifica uma mudança no modelo tradicional de consumo esportivo, com o engajamento acontecendo prioritariamente em plataformas digitais e comunidades online. Entre os que conhecem a competição, 82% acompanham temas relacionados ao e-sports pelas redes sociais e 61% consomem por meio de influenciadores e criadores de conteúdo, enquanto o YouTube se consolida como principal plataforma, utilizado por 85% dos entrevistados.
“Mais do que assistir às partidas completas, o público acompanha cortes, análises, transmissões ao vivo e interações em tempo real. O esporte passa a ser uma experiência contínua, construída nas redes e impulsionada por comunidades digitais”, conta Carla.
A análise conduzida pelo time de Marketing da Visa também aponta que o alcance da liga também ultrapassa o público jovem e se estende ao ambiente familiar. Entre os entrevistados com filhos, quase 60% afirmam que as crianças acompanham a competição, reforçando o caráter intergeracional do engajamento e o potencial de expansão da audiência.
O patrocínio da Visa
Como patrocinadora oficial da Kings League Brasil, a Visa marca presença ao longo de toda a temporada com ativações que conectam a experiência esportiva ao universo digital e transacional. A parceria contempla visibilidade integrada nas transmissões oficiais, ativações nos estádios e uma série de iniciativas de conteúdo e engajamento com os fãs.
Durante os jogos, a marca estará presente nas transmissões ao vivo da competição, com inserções visuais e menções dos narradores, além de exposição nos painéis de LED e em materiais de comunicação nos estádios. Essa presença reforça a associação da Visa a um esporte que nasce conectado, rápido e pensado para o consumo digital.
No ambiente digital, o patrocínio inclui a produção e publicação de conteúdos exclusivos nas redes oficiais da Kings League, além do desenvolvimento de peças com jogadores da liga, ampliando a conexão com o público e fortalecendo o diálogo com as novas gerações por meio de formatos nativos de social e vídeo curto.
A Visa também é patrocinadora do Mercato, a janela oficial de transferências da Kings League, um dos momentos de maior engajamento da temporada, acompanhada em tempo real pelos fãs por meio de transmissões ao vivo e redes sociais. A ativação reforça o vínculo da marca com momentos de decisão, velocidade e transação, elementos centrais tanto no esporte quanto no universo de pagamentos.
Como parte da experiência do torcedor, a parceria prevê ainda benefícios exclusivos na compra de ingressos, como pré-venda e descontos para pagamentos realizados exclusivamente com Visa. A iniciativa transforma o momento da compra em uma extensão da experiência do campeonato, integrando entretenimento e pagamento de forma simples e fluida.
A partir desse conjunto de entregas, a Visa reforça seu papel como facilitadora de experiências, conectando esporte, tecnologia e consumo em um ecossistema cada vez mais digital, participativo e alinhado à forma como os fãs vivem e se relacionam com o entretenimento hoje.
Destaques Kings League
A Kings World Cup Nations 2026, realizada em São Paulo entre 3 e 17 de janeiro de 2026, foi a maior e mais relevante competição da história da Kings League até o momento. O torneio reuniu 20 nações e contou com transmissões distribuídas por mais de 100 canais únicos ao redor do mundo, com 20 parceiros globais de transmissão, alcançando mais de 200 territórios.
A competição tornou-se a mais assistida da história da Kings League, alcançando mais de 120 milhões de espectadores globais, um crescimento de 12,2% em relação à edição anterior da Kings World Cup. No ambiente digital, o evento gerou 1 bilhão de visualizações de vídeo em plataformas como Reels, TikTok e YouTube, além de 1,6 bilhão de impressões totais nas redes sociais, impulsionando um crescimento de 1,7 milhão de novos seguidores, com conteúdos distribuídos em sete idiomas.
Em termos de público presencial, a Kings World Cup Nations 2026 registrou 55.323 torcedores ao longo do torneio, sendo 14.007 pessoas na Trident Arena e 41.316 no Allianz Parque, configurando o segundo maior público presencial da história do estádio. A competição foi encerrada com o Brasil conquistando seu segundo título mundial, consagrando-se bicampeão da Kings World Cup Nations.
Metodologia
A pesquisa foi realizada pela Visa do Brasil, por meio da área de Marketing e Consumer Insights, e conduzida pela On The Go, com 500 entrevistas com brasileiros bancarizados acima de 18 anos, que não rejeitam de futebol, realizadas entre 19 e 22 de janeiro de 2026. O estudo possui intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 4,4 pontos percentuais. A amostra contempla diferentes classes sociais, gêneros e regiões do país, incluindo capitais, regiões metropolitanas e interior, de acordo com a representatividade nacional da população bancarizada com afinidade com futebol.