Uber Advertising faz raio-x da mobilidade no Natal dos brasileiros

Um novo estudo da Uber Advertising, divisão de negócios de publicidade da Uber, analisou milhões de viagens realizadas entre 11 e 20 de dezembro de 2024 e revelou que, embora o espírito natalino movimente o país inteiro, os hábitos de deslocamento dos brasileiros nas semanas que antecedem o Natal variam fortemente entre as regiões. O levantamento identificou diferenças importantes na forma como a população se prepara para as festas, seja para comprar presentes, participar de confraternizações ou se arrumar para os encontros de fim de ano.

As viagens para áreas de comércio registraram crescimento em todas as regiões do Brasil quando comparadas à média anual, mas o ritmo é bastante distinto. O Nordeste concentra o maior aumento relativo do país, com alta de +25,8% no período analisado. As regiões Norte (+16,3%) e Sul (+15,1%) também mostram essa tendência, enquanto o Sudeste apresenta um crescimento de 13,2%. O dado aponta que, para muitos brasileiros, as compras presenciais seguem sendo um ritual essencial na preparação para o Natal.

Os deslocamentos para salões de beleza, barbearias e espaços de cuidados pessoais também apresentam aumentos consideráveis nas semanas que antecedem o Natal. O Centro-Oeste (+12,7%) lidera o crescimento relativo, seguido de Nordeste (+10,4%) e Norte (+9,8%). O comportamento dos usuários mostra que, nessas regiões, cuidar do visual faz parte do clima das festas, com mais pessoas buscando serviços de autocuidado antes das celebrações.

As viagens para restaurantes são um destaque especial no estudo. Nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, é a categoria com maior movimentação, superando outros serviços e atividades. O dado indica que confraternizações, jantares e encontros com amigos e familiares impulsionam a mobilidade nas semanas que antecedem o Natal, uma marca cultural forte nessas regiões.

No Sul do país, o período é marcado por um aumento expressivo de deslocamentos associados a viagens e turismo. As viagens com destino a aeroportos cresceram 18,0%, enquanto os deslocamentos para hotéis registraram alta ainda mais significativa, de 22,6%, quando comparados à média anual. O comportamento indica que, na região, parte relevante da população antecipa viagens de fim de ano, seja para visitar familiares em outras cidades ou iniciar períodos de descanso e lazer antes do Natal.

No Sudeste, o comportamento é diferente. Embora o comércio (+13,2%) e supermercados (+25,7%) cresçam, os restaurantes (11,1%) e deslocamentos para áreas residenciais (10,1%) também apresentaram um aumento significativo no período. Essa movimentação, combinada ao aumento de ida aos restaurantes, reforça que a preparação para o Natal na região é marcada por visitas, encontros familiares, trocas de presentes em casa e momentos sociais mais intimistas.

“Esses insights mostram como o Brasil vive o fim de ano de formas muito diferentes, e é exatamente essa diversidade de comportamentos que torna a mobilidade uma fonte tão rica de entendimento cultural. Para a Uber Advertising, análises como esta nos permitem construir audiências altamente qualificadas e contextos realmente relevantes para marcas que querem se conectar com as pessoas em momentos que importam. A mobilidade revela rotinas, intenções e ocasiões de consumo, e isso nos ajuda a apoiar anunciantes em campanhas muito mais precisas em todas as regiões do país”, comenta Daniela Galego, Head da Uber Advertising no Brasil

A análise foi realizada com base em dados agregados e anonimizados da plataforma Uber, considerando o volume de deslocamentos diários nas cinco regiões brasileiras e comparando o comportamento nos dias que antecedem o Natal com a média anual de 2024.