Relatório aponta insights de como a tecnologia pode desbloquear a imaginação e moldar novas experiências que unem o mundo físico e virtual
Com base na pesquisa e insights obtidos por meio de estrategistas, futuristas e inovadores em toda a sua rede global, o Relatório de Tendências Criativas 2024 da Dentsu Creative explora o poder da esperança em um mundo volátil. Destacando a inovação em ação ao redor do mundo, o relatório visa equipar marcas, empresas e indivíduos com os insights necessários para navegar em 2024 e além.
O relatório ressalta cinco macrotendências para 2024 e cada uma delas com outras sub-tendências a serem exploradas. O estudo revela as possibilidades inesperadas, como o poder da alegria diante da ansiedade, a potência da narrativa como força para a mudança ou o potencial de uma profunda visão local para conectar comunidades diversas ao redor do mundo.
Yasuharu Sasaki, Diretor criativo global da Dentsu, diz: “Diante deste mundo incerto, nosso relatório se volta para a esperança como uma escolha deliberada, para nos capacitar a assumir o controle e projetar nossos próprios futuros. Por meio da criatividade, munidos dos poderes da tecnologia e da narrativa, temos o potencial de abrir caminho para muitos ‘Caminhos Menos Percorridos’ emocionantes, fundamentados em princípios de otimismo e ambição”.
Em um momento em que o futuro talvez nunca tenha parecido tão incerto, “Os Caminhos Menos Percorridos” instigam marcas e empresas a aproveitarem o momento para projetar, inovar e buscar o futuro que desejam ver.
“A esperança não é uma estratégia, mas é uma escolha. Em um momento de mudanças exponenciais, ninguém pode prever com certeza o que o futuro trará. Mas podemos projetar o futuro que queremos ver. Vemos consumidores ao redor do mundo assumindo o controle de um mundo caótico por meio de atos pequenos, mas poderosos, de conexão e autocuidado”, completa Pats Mcdonald, Diretora de estratégia da Dentsu Creative”.
As cinco principais tendências:
- A MAGIA NA MÁQUINA: À medida que a inteligência artificial impressiona e perturba, talvez em igual medida, nos perguntamos qual é o papel da tecnologia em ampliar nossa humanidade? Como a tecnologia pode desbloquear a imaginação e moldar novas experiências que unem o mundo físico e virtual?
- AImaginação: Com o ChatGPT emergindo como o aplicativo de crescimento mais rápido da história, veremos não apenas uma imaginação ilimitada, mas também casos de uso mais práticos e escaláveis projetados para aprimorar a experiência do cliente.
- Em Contato com a Humanidade: Apesar dos avanços exponenciais na inteligência artificial, percebemos o poder duradouro em experiências que conectam tecnologia e humanidade por meio do toque, haptics, voz, gestos e além.
iii. Comércio sem Fronteiras: Tecnologias como Realidade Aumentada, Reconhecimento de Imagens e mundos virtuais estão borrando os limites entre o comércio online e offline, ultrapassando qualquer reconhecimento.
- OS MEMES DA PRODUÇÃO: Em uma tendência relacionada, vemos criadores recuperando gêneros e formatos facilmente subestimados como superficiais ou triviais como forças para a mudança.
i.De construção de mundos para construção de mundos melhores: Uma geração criada na construção de mundos e cocriação está levando essas habilidades e expectativas para a vida adulta, com expectativas elevadas de capacitação.
- Mude a história, mude o futuro: Emissoras e curadores estão adotando a narrativa em detrimento do conteúdo factual para ajudar o público a digerir a complexidade de nossos tempos, reconhecendo o poder de novas narrativas para desbloquear novas possibilidades.
iii. A vida em formato de meme: Assim como parábolas ou desenhos animados antes deles, memes e reels surgiram como uma forma de destilar ideias complexas ou comentários contundentes em formatos brilhantemente pequenos, compartilháveis e infinitamente repetíveis. Seja #Fintok, #Cleantok ou justiça social, nenhum tópico é muito complexo para se tornar viral.
- AQUI ESTAMOS AGORA: Talvez em resposta a um mundo que pode parecer avassalador, talvez em resposta a uma crise de custo de vida, vemos um engajamento poderoso com tudo o que é local e caseiro.
- Empatia em Ação: A verdade pessoal é uma nova imperativa, vista na crescente popularidade da mídia local e na crescente importância das populações indígenas na formação de uma indústria de viagens nova e mais equitativa.
- Luxo Local: O mundo pós-pandemia depende menos de redes internacionais, com um aumento na apreciação de bens e serviços mais próximos de casa, que se baseiam em tradições e iconografias locais.
iii. A Teia Aconchegante: O desejo de um sentido mais enraizado de lugar no mundo também está sendo reforçado no espaço digital. A ideia da ‘teia aconchegante’ está substituindo as vastas plataformas sociais como um espaço seguro para conversas online mais íntimas.
- EU, EU MESMO E NÓS: As mudanças demográficas nos levam a reavaliar nosso relacionamento com as comunidades e coletivos que nos definem, enquanto o surgimento dos “gêmeos digitais” levanta questões fascinantes sobre identidade e autonomia.
- O “Eu” no Coletivo: A cultura ocidental tradicionalmente individualista está se abrindo para uma existência mais coletiva, enquanto, em contraste, culturas tradicionalmente mais coletivas estão explorando uma nova noção de individualidade.
- Minhas (Inter)gerações: Um aumento na convivência intergeracional está levando a uma reavaliação e apreciação da geração mais velha, demonstrada pelo aumento de marcas de moda envolvendo embaixadores maduros e pela popularidade duradoura da tendência #grandmillennial.
iii. Doppelgangers Digitais: O crescente avanço da inteligência artificial também nos leva a explorar a natureza de nossa própria identidade, à medida que artistas, gamers e indivíduos com pouco tempo exploram o potencial de duplicatas digitais para agir em seu nome.
- ALEGRIA: Em um mundo onde a alegria pode parecer escassa, torna-se mais importante do que nunca. Ao olharmos para o final de 2023, vemos a alegria, a suavidade e o brincar surgindo como proteção contra um mundo caótico e volátil.
- Resistência Alegre: Momentos de surrealismo alegre surgem em resposta a um mundo em caos, enquanto a publicidade redescobre o poder transformador do humor.
- Auto-cuidado como Subversão: O surgimento da “vida suave” e “trabalhos preguiçosos” em rejeição à cultura de correria. Uma rebelião silenciosa contra o estilo de vida acelerado e sob pressão está em andamento.
iii. Jogo Descomprometido: Responsabilidades adultas são inatingíveis ou estão sendo adiadas em favor do jogo, como visto no boom de brinquedos “Kidult”, na popularidade de um simples #JantarDeMenina ou em uma nova onda de experiências que mesclam galerias de arte e áreas de recreação infantil.
