Levantamento da Human Data, encomendado pela plataforma de tênis New Balls Please, aponta crescimento de 35% nas buscas e consolida o torneio como palco de influência que une esporte e entretenimento
A edição de 2026 do Rio Open entrou para a história não apenas pelos feitos dentro das quadras de tênis, mas principalmente pela explosão das conversas sobre a competição no ambiente digital. Um levantamento inédito realizado pela Human Data, a pedido do New Balls Please, revela que o torneio alcançou o maior nível de interesse online já registrado em sua série histórica dos últimos cinco anos.
O estudo aponta um crescimento de 35% nas buscas pelo evento em comparação com 2025, consolidando o ano atual como o de maior atenção digital ao torneio. O principal catalisador desse engajamento foi a vitória de João Fonseca e Marcelo Melo na final de duplas. No domingo (22), dia da conquista, o engajamento nas publicações oficiais do evento triplicou em relação ao início da competição.
O efeito João Fonseca
De todo o conteúdo publicado sobre o Rio Open, 34% está relacionado à performance esportiva. Dentro dessa categoria, Fonseca aparece em 61% das publicações. No consolidado geral, o atleta está presente em mais de 40% de todas as menções ao torneio, sendo citado dez vezes mais do que qualquer outro competidor nacional.
“O Rio Open 2026 marca uma virada narrativa. João Fonseca não apenas participa do torneio, ele redefine sua percepção pública. Estamos diante de um momento raro, em que performance esportiva, orgulho nacional e cultura digital convergem em escala máxima”, afirma Otávio Ereno, CEO da Human Data.
De torneio a plataforma cultural
O estudo da Human Data para o New Balls Please indica uma mudança estrutural na percepção do evento, que deixa de ser visto apenas como um ATP sediado no Brasil para ocupar o espaço de vitrine de novos talentos e entretenimento.
Entre os três perfis do Instagram que mais repercutiram positivamente o evento estão gigantes do esporte como o ge e a CazéTV. No entanto, o engajamento extrapolou a bolha esportiva. Influenciadores de outros territórios, como Malu Borges, conectaram o torneio a universos como moda e lifestyle, atraindo públicos que tradicionalmente não consomem tênis.
A categoria “Experiência do Evento” (estrutura, gastronomia e atmosfera) representou 22% das publicações, indicando que a vivência in loco ganhou centralidade na conversa digital.
Marcas ampliam disputa por atenção
No recorte por marcas, o levantamento identificou que Claro, XP e Betnacional lideraram o share of voice durante o período do evento. A análise considerou 74.231 menções abertas nas redes sociais relacionadas aos patrocinadores oficiais e aos presenting e host sponsors do torneio, avaliando a capacidade de cada marca de gerar interação, repercussão e conexão com a audiência no contexto do Rio Open.
Os dados indicam que as marcas que conseguiram integrar performance esportiva, experiência do evento e linguagem digital ampliaram significativamente seu potencial de engajamento. “O estudo mostra que o evento deixou de ser apenas uma competição esportiva para se tornar uma plataforma cultural. O Rio Open hoje é conteúdo, experiência e influência. Para marcas e creators, é um território estratégico de visibilidade e conexão”, destaca Gilberto Zurita, sócio e CEO do Resenha Digital Clube, dono do New Balls Please.
Sobre o levantamento
O painel da Human Data analisou mais de 3 mil publicações nas principais redes sociais (Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook), que somaram 5,7 milhões de interações entre reações, comentários e compartilhamentos ao longo dos últimos 12 meses, além do volume de buscas no Google pelo Rio Open nos últimos cinco anos, identificando padrões de interesse, engajamento e construção narrativa no ambiente digital. Para o recorte específico de marcas, a análise considerou 74.231 menções abertas nas redes sociais relacionadas aos patrocinadores oficiais e aos Presenting e Host Sponsors do torneio, avaliando a capacidade de cada marca de gerar interação, repercussão e conexão com a audiência no contexto do evento.