Projeto bluefit.tv prevê 900 telas em 160 unidades e transforma TVs das academias em inventário publicitário com dados, conteúdo e modelo de revenue share, em parceria com a 4yousee
A Bluefit, rede de academias, e a 4yousee, iniciativa da Eletromidia voltada à digitalização de ambientes físicos, anunciam o lançamento da “bluefit.tv powered by Eletromidia”, um canal proprietário de conteúdo e publicidade nas academias da rede. Com expansão prevista para 160 unidades e cerca de 900 telas, o projeto transforma as TVs das academias em uma rede estruturada de mídia, conectando marcas a uma audiência frequente e qualificada. A iniciativa permite à Bluefit centralizar sua comunicação e criar um novo canal direto com alunos, ao mesmo tempo em que abre espaço para anunciantes em um ambiente de alta recorrência e proximidade com o momento de consumo.
A 4yousee é responsável pela gestão full-service do canal e utiliza tecnologias próprias como o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), player e soluções de mensuração de audiência. A programação combina conteúdos informativos de acordo com os interesses dos alunos, além de comunicação da Bluefit e anúncios sobretudo relacionados ao contexto de autocuidado. A proposta é qualificar a experiência dentro das academias enquanto oferece ao mercado um inventário de mídia com dados e recorrência de exposição.
“Essa parceria com a Bluefit reforça uma visão em que acreditamos: estabelecimentos com audiência qualificada podem se consolidar como canais estruturados de comunicação e mídia. Ao integrar tecnologia, conteúdo e monetização, criamos valor para as marcas, aprimoramos a experiência do consumidor e abrimos uma nova frente de receita para o parceiro”, afirma Joaquim Lopes, CEO da 4yousee.
Modelo de negócio e expansão
O modelo de negócio é baseado em revenue share, com divisão das receitas entre as empresas. A comercialização do inventário será liderada pela Eletromidia, com apoio da plataforma Aqui Ads, atendendo desde grandes anunciantes até negócios locais. O projeto também prevê o desenvolvimento de ações especiais, como ativações de marca, adesivação de espaços e sampling.
Iniciado em outubro de 2025, em 15 unidades de São Paulo, o conceito foi validado em um projeto-piloto com resultados positivos em engajamento com o conteúdo e efetividade para anunciantes. Com o lançamento da bluefit.tv, a 4yousee amplia sua atuação em retail media ao oferecer uma solução completa, da infraestrutura à curadoria de conteúdo. Para a Bluefit, a iniciativa representa a evolução do uso de suas telas como ativo estratégico, potencializando a comunicação com os alunos e a geração de receita.