A Amazon Brasil levou tecnologia e experiência de compra para um dos momentos mais populares do país: o futebol. Durante a partida entre Cruzeiro e Santos, realizada no último, no Mineirão, a empresa apresentou a “Cupom Cam”, uma ação inédita que transformou o estádio em uma vitrine de produtos por meio do Amazon Lens, tecnologia de busca visual da Amazon disponível diretamente na barra de pesquisa do aplicativo. Com ela, é possível encontrar produtos a partir de imagens, sem precisar digitar: basta apontar a câmera para um item para que ele seja reconhecido e apresentado para compra dentro do app.
Em estádios ao redor do mundo, as câmeras da torcida sempre fizeram parte do entretenimento, mas, desta vez, ganharam um novo propósito. Com o Amazon Lens, a Amazon transformou a arquibancada em uma vitrine: o que os fãs vestiam ou seguravam podia ser identificado e encontrado no aplicativo da Amazon para compra de forma instantânea. No Brasil, esta é a primeira vez que a Amazon aplica tecnologia de busca visual em um contexto de entretenimento. A iniciativa utilizou produtos disponíveis no seu site, refletindo a diversidade real do que é usado pelos consumidores.
Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa parte de um comportamento comum: ver algo interessante em outra pessoa e querer saber onde encontrar. Durante o jogo, em momentos de interação durante o intervalo da partida, as câmeras mostravam torcedores como em uma tradicional “fan cam”. Ao aparecerem no telão, esses momentos ganhavam uma nova camada: o Amazon Lens analisava a imagem, identificava os produtos e exibia opções iguais ou similares disponíveis na Amazon, acompanhadas de cupons exclusivos, transformando a cena em uma oportunidade de compra. A ação combinou a participação do público presente com a presença de influenciadores posicionados estrategicamente para ampliar a diversidade de produtos e repercutir a experiência nas redes sociais.
Para Sergio Mugnaini, Head de Inovação Criativa da AlmapBBDO, a ideia foi explorar um comportamento espontâneo das pessoas em um ambiente de grande paixão coletiva. “A gente partiu de um insight muito forte: todo mundo já viu algo que gostou em outra pessoa e quis saber onde encontrar. O que fizemos foi transformar esse movimento em uma experiência ao vivo, usando tecnologia para encurtar esse caminho entre inspiração e compra”.
“O nosso foco é sempre facilitar a vida dos clientes, e o Amazon Lens é uma forma de tornar a descoberta de produtos simples, rápida e intuitiva. Queremos proporcionar uma experiência de compra sem fricção, onde a tecnologia se integra naturalmente ao cotidiano das pessoas, permitindo que encontrem exatamente o que procuram”, afirma Lillian Dakessian, Diretora de Marca e Comunicação da Amazon Brasil.
Além da experiência no estádio, que contou com mais de 43 mil torcedores, a ação se desdobra em conteúdo digital, com cortes dos momentos capturados e amplificação nas redes sociais. Participam ainda da ação criadores de conteúdo como @cabulozeiro_ (@cabulozeiro no Tiktok), @uaivicente e @luccamaciel_, no Instagram e TikTok, além de perfis como Bola Fora (@oficialbolafora), Dona Lúcia (@donaluciahexa), Trairagem FC (@trairagemfc) e Esse Dia Foi Louco (@essediafoilouco), no X (Twitter), ampliando o alcance da iniciativa para além do estádio.